Nous jouons tous pour le Canada
Une campagne réussie
Une photo d'équipe épique
En tant que pays d'hiver, le hockey est le sport numéro un au Canada, et Canadian Tire est le magasin incontournable pour tout ce qui touche à la vie active et au hockey. À la suite de l'énorme succès du Canada aux Jeux olympiques de 2014, le sentiment positif, la fierté et le patriotisme étaient à un niveau record dans le pays; incapables de rivaliser dans une guerre des prix contre nos rivaux américains, nous avons attisé la flamme du patriotisme, pour gagner la part du cœur des consommateurs.
Le hockey est un sport où le Canada domine, nous l'avons utilisé comme levier patriotique pour représenter le combat qu'il menait contre les géants Target et Walmart. L'idée centrale de la campagne était « Team Photo ». Il est basé sur l'idée qu'il faut plus que des capacités athlétiques pour exceller dans le sport. Il faut les efforts collectifs et les sacrifices de toute une communauté.
Canadian Tire s'est joint à Jonathan Toews, capitaine de l'équipe du Canada et à 300 bénévoles de sa ville natale, qui ont contribué à son illustre carrière, démontrant qu'en travaillant ensemble, nous pouvions surmonter l'opposition et accomplir de grandes choses.
Une exécution sans failles
