La campagne était centrée sur un titre simple, mais évocateur : « Le lait, source naturelle de réconfort ». Nous avons donc décidé d’exploiter le symbole le plus fort du réconfort, la laine. Nous avons ainsi créé des zones de réconfort pour apaiser les consommateurs là où ils en avaient le plus besoin.

Pour donner vie au slogan « Your better starts here », nous avons pris d’assaut les endroits où les activités physiques ont lieu : les gyms, les centres sportifs, les vestiaires, les pistes cyclables, etc.

Un partenariat bien intégré a fait de Canadian Tire le premier annonceur à devenir un commanditaire de premier plan lors des Olympiques. Canadian Tire et l’athlète Jonathan Toews se sont associés pour créer la plus grande et la plus authentique photo d’équipe jamais réalisée. L’exploit lui a demandé de rassembler 300 personnes de sa ville natale ayant eu un impact sur sa carrière.

Afin d'augmenter la notoriété et les dons à Canadian Safe School Network, nous avons décidé que donner aux influenceurs un aperçu de ce à quoi ressemble l'intimidation en ligne en recréant la stratégie publicitaire de reciblage pour envoyer des messages hostiles aux influenceurs.

Parce qu’ils sont attachés à leur véhicule et à ce mode de transport, les automobilistes ont tendance à sous-évaluer le temps que ça leur prendra pour se rendre du point A au point B. Grâce à de l’affichage et des bannières numériques, nous avons adapté nos messages en temps réel, montrant aux automobilistes leur vraie heure d’arrivée selon leur localisation et des données sur la congestion automobile et les conditions météo.

Dans les jours précédant le vendredi fou, notre analyse a révélé une tendance intéressante : le nombre d’articles abandonnés dans les paniers augmentait d’heure en heure. Ces paniers abandonnés nous ont montré, en temps réel, quels articles pouvaient être utilisés comme appâts pour attirer un nombre sans précédent de visiteurs sur la boutique en ligne.

Pendant plus d’un siècle, l’industrie de la moto a développé des expériences qui visaient exclusivement les hommes. Or, Can-Am souhaitait démocratiser la route pour tous. Pour ce faire, on a créé un nouvel espace social en ligne destiné aux femmes : le groupe Facebook Women of On-Road. Un endroit sécuritaire où les motocyclistes féminines pouvaient échanger, partager leur histoire, apprendre à conduire prudemment et s’approprier enfin la route.