Ensemble, c'est mieux
En tant que leader dans la catégorie des vodkas, Smirnoff fait face à de nombreux défis engendrés par de nouvelles marques émergentes, des alternatives sans alcool et l'évolution des consommateurs. Face au vieillissement de la population, l'objectif de Smirnoff vise donc à établir un lien fort avec un public plus jeune, en répondant à leur sentiment de déconnexion dans un monde de plus en plus fragmenté, afin de stimuler les ventes et de consolider sa position de #1 dans la catégorie.
Smirnoff est toujours la marque #1 de vodka
69 % des Gen Z utilisent la musique pour explorer différentes cultures et expériences
Le Canada est un mosaïque de cultures distinctes mais isolées, façonnées par une diversité de générations, d’ethnies, de langues, de rituels et d’expériences. Cette richesse rend difficile l’établissement de connexions profondes avec les audiences, car les priorités, intérêts et perspectives varient considérablement au sein de la population. Bien que la diversité soit au cœur de l’identité canadienne, un sentiment d’isolement et de déconnexion persiste, particulièrement chez les jeunes générations en quête de communauté et de sens dans leurs interactions sociales.
Cependant, les recherches montrent que la musique peut combler ce fossé. Forme d’art universelle, la musique transcende les barrières linguistiques et culturelles, reconnectant les individus de manière profonde. La musique invite à découvrir de nouvelles cultures, communique des émotions et favorise l’empathie.
Ainsi, 69 % de la génération Z utilisent la musique pour explorer différentes cultures et expériences, en faisant un outil essentiel pour rapprocher les jeunes Canadiens de la marque Smirnoff.
Smirnoff a utilisé la musique comme un levier clé pour susciter un engagement collectif. Cela a conduit à une collaboration stratégique au sein de l'industrie musicale, exploitant la puissance d'une chanson pour favoriser un sentiment d'unité. En s'associant à des artistes émergents issus de genres variés et alignés avec la vision de la marque et le public cible, Smirnoff a réussi à élargir sa portée tout en renforçant le sentiment de communauté.
L'exécution
Identifier les bons artistes dans un paysage saturé de talents émergents, amplifié par la montée fulgurante des réseaux sociaux, s’est avéré un défi de taille. Après des mois de recherche et d’analyse minutieuses, nous avons découvert le duo idéal : Leila, chanteuse et compositrice R&B d’origine jamaïcaine, et Isaac, artiste, ingénieur de son et producteur de Vancouver avec un public fidèle à l’échelle mondiale.
Inspiré par la tendance à fusionner des genres musicaux et à utiliser des objets du quotidien comme instruments, Smirnoff a défié Leila et Isaac de créer des morceaux originaux à partir de produits Smirnoff. Cette tâche innovante a stimulé leur créativité et posé un défi unique.
Une session studio orchestrée par Smirnoff a ensuite permis de remixer leurs morceaux en une collaboration musicale unique. Ce single estival, fruit de leur touche unique et du soutien de Smirnoff, est devenu l’hymne central de notre campagne. En partenariat avec Apple Music et Spotify, nous avons promu cette fusion musicale comme le hit incontournable de la saison.
Ce projet a reçu un accueil enthousiaste à travers le Canada. Smirnoff, en réunissant ces talents uniques, a généré un véritable engouement auprès d'un jeune public. Nous avons collaboré avec Billboard Canada, Corus et HypeBeast, des références prisées par la génération Z, pour promouvoir la chanson.. Grâce à des vidéos ciblées, du contenu sur les réseaux sociaux, de l'affichage et de la programmatique, nous avons assuré que chaque membre de la génération Z ressente la puissance de notre chanson.