Arriver à bon port aux moments qui comptent
À travers des recherches approfondies, nous avons découvert que l'assistance routière est un service que de nombreux Canadiens utilisent, et que beaucoup ne pensent sérieusement à l'entretien de leur voiture qu'une fois que leur véhicule est déjà en panne. Nous avons tiré parti de cette information pour développer une exécution unique en affichage extérieur (OOH) afin de positionner MOTOMASTER comme une marque fiable sur laquelle les Canadiens peuvent compter lors des moments importants de la vie qu'un problème de voiture ne devrait pas les empêcher de vivre... s'ils utilisent les bons produits.
Les résultats
La stratégie
Sachant que la qualité et la fiabilité étaient étroitement liées et que les perceptions de qualité autour de la marque n'était pas à la hauteur, nous avons concentré nos efforts sur les environnements les plus contextuels possibles - la route - où nous étions convaincus de pouvoir établir un lien avec les conducteurs canadiens et leur rappeler que MOTOMASTER est une marque en laquelle ils peuvent avoir confiance, avec une large gamme de produits automobiles de qualité.
Nous avons utilisé un panneau publicitaire mobile unique en son genre, sous la forme d'une dépanneuse portant un véhicule marqué avec le message MOTOMASTER. Le camion a circulé sur les principales autoroutes de Toronto et Montréal pendant les heures de pointe pour capter le plus d'attention possible et s'est arrêté dans les parkings de magasins populaires et de centres commerciaux.
Cette exécution a aidé à rappeler aux Canadiens de vérifier proactivement leurs pièces automobiles et de considérer l'utilisation des produits MOTOMASTER sur leurs véhicules, afin de ne pas se retrouver à l'arrière d'une dépanneuse de la manière la plus contextuellement pertinente - lorsque les conducteurs étaient déjà dans leurs voitures !
L'importance des voitures et le besoin d'assistance routière
Compte tenu de l'importance des véhicules et du fait que de nombreux Canadiens ont utilisé une forme d'assistance routière au cours de la dernière année, nous avons combiné ces deux éléments pour créer la méthode idéale pour atteindre notre public et avoir un impact.
La voiture MOTOMASTER
Nous avons enveloppé des véhicules avec le message MOTOMASTER et les avons fait circuler sur les rues et autoroutes les plus fréquentées des plus grandes villes du Canada. Nous nous sommes arrêtés dans les parkings de magasins et de centres commerciaux animés, incitant les conducteurs à prêter attention, qu'ils soient bloqués dans les embouteillages ou en train de marcher dans les parkings.
La cerise sur le gâteau : les annonces sociales
Pour couronner le tout, la campagne a été soutenue par des formats vidéo incluant des coupures de 30 s, 15 s et 6 s diffusées à la télévision, sur YouTube et les chaînes de télévision connectées, ainsi que par des placements Display, META, Search, DOOH programmatique et un sponsoring REV TV pour amplifier davantage notre message. Les canaux détenus ont également été intégrés pour garantir une exposition maximale.