Les enfants cutes à la rescousse
Pour les Producteurs de lait du Québec, la baisse de la consommation de lait est un défi quotidien. Les boissons végétales font compétition au lait qui est de plus en plus déserté du panier des consommateurs. Cependant, chaque année, le temps des Fêtes est le moment parfait pour réconcilier les Québécois avec le lait et en augmenter la consommation.
La campagne des fêtes a eu un impact commercial tangible pour les Producteurs du lait
L'année 2022 a connu son lot d’enjeux sociaux et le Québec n'y a pas fait exception.
Entre les impacts prolongés de la Covid, les chaînes d'approvisionnement et les pénuries de main-d'œuvre, il ne se passait pas un jour sans qu'une nouvelle négative ne paraisse dans la presse. Les Producteurs de lait du Québec ont surtout été affectés par l'inflation du panier d'épicerie, combinée aux problèmes environnementaux croissants, qui ont fait mauvaise presse au lait.
Mais le temps des fêtes représente un moment de répit dans les nouvelles et une saison de joie propice au… lait ! Durant cette période, le lait devient un élément central dans les familles qui cuisinent leurs recettes traditionnelles et déposent un verre de lait sous le sapin. C’est le parfait moment de l’année pour remettre le lait dans l’esprit – et sur la table! – des Québécois.
Qui de mieux que les enfants, les plus grands buveurs de lait, pour être les stars de nos publicités de Noël ?
C'est pourquoi, depuis plusieurs années, nous utilisons les enfants cutes des pubs du lait pour tirer parti de ce moment de célébration. Comment ne pas craquer pour ces enfants cutes ?
Cette année à Noël, les gens parleraient d’un des sujets les plus populaires de 2022 : la pénurie de main-d’œuvre. Nos enfants cutes sont donc devenus la solution à cette pénurie en leur donnant le contrôle TOTAL de notre campagne des fêtes. Au-delà d’être acteur dans nos publicités, ils ont pris le rôle de nos stratèges médias, acheteurs, gestionnaires de communauté, concepteurs, etc.
Grâce à des partenariats uniques négociés avec de nombreux médias locaux, les Producteurs de lait du Québec et les enfants cutes sont devenus les sauveurs de la pénurie de main-d’œuvre.
Les enfants cutes ont joué de nombreux rôles au travers de la campagne, assurant un lien de proximité entre le lait et les Québécois.
Leur premier rôle a été celui de directeur de programmation du programme culte Ciné-cadeau de Télé-Québec. Les enfants cutes choisis les films qui seraient à l’affiche, ils ont prolongé le contenu d'une semaine et ont créée des retours de pause qui allaient plus vite que prévu, afin que les films jouent plus rapidement. Ils ont également pris le contrôle de la page Facebook de Télé-Québec en devenant gestionnaires de communauté.
Leur deuxième rôle a été celui de directeur des ressources humaines en invitant les Québécois à combler les emplois disponibles chez Télé-Québec. Grâce à LinkedIn, ils ont pu diffuser leur message et faire le lien direct entre la campagne des fêtes et le véritable problème de pénurie de main-d'œuvre.
En partenariat avec TVA, une des enfants cutes a pris le rôle d’animatrice d’une des plus importantes émissions de variété : Le Tricheur.
Les enfants cutes ont également pris le rôle de concepteurs et graphiques en réalisant les panneaux de notre campagne d’affichage à grand déploiement au travers de la province.
Finalement, ils ont mené une importante initiative de recrutement sur les plateformes sociales de Producteurs de lait afin d'encourager les enfants du Québec à devenir ambassadeurs de la marque. Les nouveaux enfants cutes choisis ont ensuite été présentés dans divers hebdomadaires régionaux, ce qui a permis d'accroître l'enracinement local du lait et d'en augmenter la fidélité globale.