Afin de mettre le tout en branle, il fallait s’assurer de trouver les bons partenaires technologiques et media. Après plusieurs essaies infructueux, Bell Media s’est démarqué par son approche innovatrice, ressources de programmation, ainsi que se son ouverture à travailler en synergie avec d’autres partenaires comme Météo Média et Google afin de mettre en place cette campagne colossale.
En effet, une fois l’accès aux flux de données en place chacun des partenaires a travaillé avec nous afin d’exploiter celles-ci dans leur médium respectif. L’unification de la source de données nous a permis d’automatiser le processus d’exécution en assurant la simultanéité de celle-ci à travers les différents points de contacts et étapes de la campagne.
La donnée était le pilier de cette campagne. Elle a non seulement orchestré l’exécution, mais a aussi été au cœur de la création, nous permettant un nombre incroyable de variations de messages ce qui aurait été impensable dans le cadre d’une campagne traditionnelle.
Ensuite, nous avons réussi à rassembler et connecter tous les partenaires (Bell Média - astral, Cieslok -, Météo Media et Google) à un même et unique flux de données orchestré par astral prenant comme source l’API de Google Maps.
L’unification de la source de données nous a permis d’assurer la simultanéité et donc la constance de l’exécution via les différents médiums.
Enfin, comme dans notre stratégie il était clé de continuer la discussion auprès des automobilistes, nous avons travaillé conjointement avec Bell via sa filiale Cieslok au développement d’un nouveau produit : la récolte de Devices ID des personnes s’étant retrouvé dans un embouteillage afin de l’utiliser à des fins publicitaires. Ce volet nous ayant permis d’aller récolter une audience de 1,4M d’utilisateurs uniques.
La force de cette campagne réside dans la vision globale de l'écosystème médiatique par Touché!, leur compréhension de l'état d'esprit des automobilistes lors de l'organisation de leurs voyages interurbains et le développement de solutions médiatiques extrêmement innovantes. De ce fait, des interventions chirurgicales auprès d'un auditoire d'automobilistes hautement qualifiés ont été possibles.
Grâce à l'analyse des données et à l'orchestration logique des médias, les avantages du train ont été amplifiés à des moments clés, laissant une empreinte émotionnelle forte qui augmente le taux de prise en considération du train lors des prochains voyages des automobilistes. Et tout cela dans une ambiance de travail agréable!
Simon Y. Parent Directeur principal, Marketing et optimisation