La Voix Anti-Trafic

Via Rail

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Lions de Cannes

Argent dans la catégorie Voyage Bronze dans la catégorie « Best use of real-time data »

Cristal Media & Advertising Summit

Campagne de l'année

FESTIVAL OF MEDIA GLOBAL

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Media Innovation Awards

Campagne de l'année

Lorsque les consommateurs planifient un voyage d'un point A à un point B, leur principale préoccupation est de disposer du temps de trajet le plus court. Cependant, en raison de leur amour inconditionnel pour les voitures, les conducteurs ont tendance à être trop optimistes quant au temps nécessaire pour se rendre en voiture, sans prendre en compte les conditions de la route en temps réel dans leurs calculs.

Les données au service des consommateurs

VIA Rail, le transporteur ferroviaire numéro 1 au Canada, est en constante concurrence avec les voitures dans le corridor Windsor-Québec.

Affichage en temps réel du temps jusqu'à la destination, à des endroits clés
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Avant le déplacement

Nous avons identifié les conducteurs sur le point de voyager en ciblant ceux qui recherchaient des informations météorologiques ou sur le trafic routier vers une destination située en dehors de leur ville d'origine avec des bannières numériques ainsi que le SEM pour communiquer les temps de trajet en temps réel par voiture versus par train.

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Pendant le déplacement

Grâce au numérique et l'affichage extérieur, nous avons couvert toutes les grandes routes entre Québec et Toronto. Le message a été adapté en temps réel, affichant l'heure d'arrivée estimée en fonction de l'emplacement de chaque panneau et des conditions de circulation actuelles. Comme il était basé sur la géolocalisation de chaque tableau, le message était toujours personnalisé.

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Après le déplacement

Nous avons tiré parti de notre partenariat d'affichage pour collecter tous les identifiants mobiles des conducteurs exposés à la publicité, ainsi que des conducteurs bloqués dans des embouteillages. Nous avons ensuite reciblé ces conducteurs lors de leur arrivée à destination, en affichant un message personnalisé leur rappelant la frustration d'être coincés dans la circulation et les avantages de prendre le train.

Des résultats qui dépassent les attentes

Augmentation de l'achalandage

Augmentation des revenus

Augmentation du taux de conversion

Simon Parent

Simon Y. Parent

Directeur principal, Marketing et optimisation

La force de cette campagne réside dans la vision globale de l'écosystème médiatique par Touché!, leur compréhension de l'état d'esprit des automobilistes lors de l'organisation de leurs voyages interurbains et le développement de solutions médiatiques extrêmement innovantes. De ce fait, des interventions chirurgicales auprès d'un auditoire d'automobilistes hautement qualifiés ont été possibles.

Grâce à l'analyse des données et à l'orchestration logique des médias, les avantages du train ont été amplifiés à des moments clés, laissant une empreinte émotionnelle forte qui augmente le taux de prise en considération du train lors des prochains voyages des automobilistes. Et tout cela dans une ambiance de travail agréable!