Expédition Électron

Parcourir 2 000 km en une fraction de seconde est un exploit. C’est ce qu’un électron parcourant le réseau électrique québécois réalise au travers de la province pour fournir de l’électricité aux Québécois. C'est pourquoi Hydro-Québec a mis au défi la cinéaste et ultra-marathonienne Caroline Côté de parcourir 2 000 km en moins de 80 jours, une démonstration tangible de ce qui fait la force d'Hydro-Québec depuis bientôt 75 ans, et qui la rend toujours aussi pertinente à notre époque. Nous l'avons appelé l’Expédition ÉlectrON.

Entrer en contact avec la jeune génération signifiait une incursion en temps réel des meilleurs et des pires moments de Caroline au cours de ses 80 jours d’excursion à pied, en raquettes, en canoë, à vélo et à la course, en fonction de son parcours dans l’immensité de la province. Les conditions météorologiques, passant de la neige, à la pluie torrentielle et à la température caniculaire ont rendu difficile, et parfois pratiquement impossible, le périple de Caroline.

Un important écosystème numérique a été mis sur pied afin de diffuser quotidiennement le contenu créé sur mesure par Caroline. Les plateformes de diffusion étaient Facebook, Instagram, le site web d’Hydro-Québec et même l’intranet de l’organisme, et ce, avec un accès cellulaire et Internet très limité durant la majeure partie du parcours de l'athlète.

 Les jeunes Québécois pouvaient ainsi suivre Caroline dans une approche live et authentique, dans les plus beaux moments comme dans les plus difficiles de son aventure. Chaque jour, une équipe dédiée était responsable de diffuser ses différents contenus : photos du jour, infographies, stories, capsules vidéos, vidéos en direct sur Facebook, contenu dérivé, etc. Au total, c’est 112 pièces de contenu qui ont été publiées en 73 jours. Les audiences étaient constamment optimisées à mesure que la popularité de la campagne augmentait.

 Afin d’augmenter le rayonnement du projet, nous avons également misé sur du contenu natif et intégré dans Urbania et Balle Courbe. Cela comprenait une section dédiée et populée d’articles qui étaient partagés sur les réseaux sociaux de la plateforme ainsi que des bannières redirigeant vers le site web d’Hydro-Québec. De plus, nous avons développé une série de 8 entrevues radio en direct avant et pendant l’aventure avec les animateurs vedettes des émissions du retour à la maison des stations de Cogeco Force Radio – Paul Houde, Ève-Marie Lortie et Jean-François Blanchet. Des publicités de 15 secondes faisant la promotion de ces entrevues étaient également diffusées pour créer de l’engouement.

Pour voir son aventure : http://www.hydroquebec.com/electron/fr/