Sport Chek 6 Récompenses

Your Better Starts Here

Services utilisés

Services utilisés

Objectif

Sport Chek, le plus important détaillant d'articles de sport au Canada, a toujours tenu un discours très promotionnel. En 2012, ils ont opté pour une approche aspirationelle, en lançant la signature : "Your better starts here". La campagne visait à créer une connexion émotionnelle avec les sportifs du Canada anglais.

Un grand succès d'affaires

Heure d’interaction avec la marque

30 000

Les vidéos ont été visionnées

3 500 000

Recherches pour la marque

Créer un lien émotif avec les consommateurs

La stratégie consistait à donner vie à la signature "Your better starts here". C’est ainsi que nous sommes sortis du cadre et avons marqué l’endroit exact où débute l’activité physique. Nous avons sélectionné des environnements en ligne avec les habitudes d’entraînement de la cible. Pour être fidèle à la signature, nous visions à intégrer la publicité spécifiquement à l’entrée des lieux d’entraînement, pour ainsi inspirer les consommateurs à donner leur meilleur durant leurs activités sportives.

Nous souhaitions également créer un lien émotif entre Sport Chek et sa clientèle de sportifs. Pour y arriver, nous avons misé sur la vidéo pour la charge émotive qui lui est propre.

De plus, en intégrant une grande variété d’environnements sportifs, Sport Chek se positionnait comme la référence pour une multitude de sports au Canada.

La campagne a débuté en août afin d’être présent durant l’importante période de ventes du retour à l’école. Cette période faisait suite aux Jeux Olympiques d’été. Avec le vide émotif laissé par la fin des jeux, le moment était bien choisi !

Démontrer l’expertise du détaillant dans plusieurs domaines sportifs

L'affichage

L'affichage fut le média de prédilection pour cette campagne. Le type emplacements était très varié afin de démontrer l’expertise du détaillant dans plusieurs domaines sportifs différents: Tout d’abord, nous avons apposé le slogan à l'entrée d'une centaine de gyms et de centres sportifs universitaires. Les consommateurs ont été surpris par la publicité de Sport Chek dans les vestiaires, salles de spinning et de danse aérobique, zones cardio et de musculation. Nous avons également positionné notre slogan sur les pistes de courses et cyclables, intérieures et extérieures.

Abribus

Les emplacements ont été judicieusement sélectionnés afin de créer l’effet désiré à l’endroit exact où débute l’activité physique. En support aux décalques, des abribus géo-ciblés furent également placés près des installations sportives tels que les centres d'entrainement, arénas, terrain de soccer ou baseball ainsi qu'aux principales artères rejoignant la cible primaire. Le créatif (affichant un sport en particulier) fut adapté selon l'emplacement de l'abribus.

SmartTV

Pour rejoindre les sportifs de salon, de l’affichage « digital » fut intégré au mix média. Une interface XBOX Live fut donc créée, permettant aux utilisateurs de télécharger une des affiches de la campagne comme fond d'écran sur leur console. Le poster fut également distribué par le biais d’un encart géant dans le magazine Sportsnet. Grâce à une campagne vidéo, nous avons encerclé la cible sur leurs téléphones intelligents, tablettes, ordinateurs et télévisions. Pour compléter l'expérience, une bannière interactive fut déployée sur les « Smart TV ».

Un succès reconnu par l'industrie

Cannes

2013

Bronze

Best in Retail

Media Innovation Awards

2013

Out-of-Home

Prix media Infopresse

2013

Grand-Prix

Meilleure utilisation de l'affichage

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