Quoi de neuf chez Touché!

Après un rigoureux processus d’appel d’offres, Tourisme Montréal choisit de poursuivre sa collaboration avec son agence média des dix dernières années : Touché!.

Touché! poursuivra son travail auprès de Tourisme Montréal et ses différents partenaires afin de faire rayonner la métropole au Canada, aux États-Unis et à l’international. Touché! aura à sa charge la stratégie média globale, la planification, les achats média et la mesure de performance de l’organisme.

« C’est une période charnière pour Tourisme Montréal qui navigue dans une nouvelle réalité pour les voyageurs mondiaux. Touché! est le partenaire de choix pour nous appuyer dans notre volonté de performance de la destination.  Leur connaissance approfondie de l’industrie touristique et leur équipe chevronnée en stratégie média et analytique font de Touché! les meilleurs alliés pour Tourisme Montréal. », explique Sylvie Charette, Chef de la direction Marketing chez Tourisme Montréal.

« C’est une grande fierté pour nous de poursuivre l’aventure avec Tourisme Montréal. », rajoute Karine Courtemanche, cheffe de la direction de Touché!. « Nous avons hâte de mettre à profit notre expertise et notre créativité au service des résultats de Tourisme Montréal afin de faire la promotion de notre métropole adorée à travers le monde. »

2022 aura finalement été une belle année touristique pour Montréal en dépit des difficultés encore bien présentes. Les équipes travaillent déjà à la préparation des campagnes estivales pour 2023 avec à l’avant-plan le développement de plusieurs nouveaux marchés, comme l’Ouest canadien et américain.

Touché! a également élargie son mandat et agit depuis le 1er octobre dernier à titre d’agence de référence (AOR) pour toutes les bannières de METRO Inc. dans les marchés du Québec et de l’Ontario. L’agence est responsable de la stratégie média, la planification et l’achat média pour les placements traditionnels et numériques de notoriété et de considération. Les bureaux de Montréal et Toronto travaillent de concert sur l’ensemble de marques du groupe.

Lors de la remise des prix aux Media Innovation Awards, Touché! a encore une fois été reconnue comme la meilleure agence en créativité média et la plus récompensée au Canada.

L'agence a récolté plus de 14 prix dans 13 catégories dont le "Best of Show" remis à la campagne de l'année pour BRP-X Uncharted Playgrounds.

Cette dernière a également remporté trois autres trophées d'or dans les catégories Consumer Engagement, Automotive et Website/Microsite.

Exceldor, Atmosphère, Canadian Tire, HSBC et Can-Am Off-Road ont également reçu des trophées lors de la cérémonie.

Tous les détails et résultats de la soirée sont ici : https://mediainnovationawards.strategyonline.ca/Winners/Winner/2022

Regard vers l’avant avec une nouvelle image de marque

Après 27 années de campagnes primées et de collaborations précieuses, Touché! a voulu bâtir sur ses acquis : une solide équipe de leadership, des talents qui ne cessent d’évoluer, une quarantaine de clients stimulants, plus de 450 reconnaissances d’industrie sur les scènes nationale et internationale, et toujours cette fibre vibrante combinant données et créativité.  

Dans un univers média en constante transformation, Touché! regarde aussi, et surtout, vers l’avant. C’est pourquoi l’agence fait peau neuve et lance aujourd’hui une nouvelle identité de marque modernisée, axée sur la croissance, l’accélération, la progression, l’innovation et la créativité.

 « Tel un humain, le visage d’une marque évolue au gré de son développement. On est loin de la toute première identité visuelle de Touché! en forme d’explosion, qui dans le fond illustrait bien l’ambition initiale de conquête et d’impact, autant pour la startup que pour ses clients. 27 ans et quelques itérations plus tard, voici un nouveau visage au registre nettement différent, affirmé, frais et ancré vers demain. Ancré aussi dans la nouvelle réalité de finesse et de sophistication de notre offre de services, et de notre ambition toujours si vibrante de repousser nos limites et de faire grandir autant nos gens que nos clients. Longue vie Touché! »

-      Alain Desormiers, Fondateur de Touché!

Redéfinir la créativité pour guider le succès d’affaires de ses clients

Cette nouvelle image de marque permet davantage d’exprimer la promesse de l’agence à tous ses clients chaque jour, redéfinir la créativité média et l’innovation afin de générer des résultats d’affaires probants et des succès populaires générateurs de changements. Cette recette du succès est simple : une vision d'entreprise qui reflète les réalités média d'aujourd'hui et prépare aux possibilités de demain, guidée par les données et portée par la créativité.

C’est aussi la promesse que Touché! fait à ses employé.es en mettant tout en place pour bâtir leur carrière : de nouveaux défis, de nouvelles expertises, de nouvelles formations et de nouveaux partenariats.

Découvrez le nouveau site Internet de Touché! : www.touchemedia.com

« Aujourd’hui, plus que jamais, Touché! fait face à l’avenir et se penche sur les défis de demain. Nous intégrons des technologies de pointe pour redéfinir la notion de créativité média et répondre à des défis complexes de data et de e-commerce qui dépassent le cadre de la planification média traditionnelle. Nous souhaitions une identité de marque qui reflète cette orientation vers le futur et la croissance qui définit notre organisation depuis sa fondation. »

-      Karine Courtemanche, Cheffe de la direction de Touché!

Un accompagnement stratégique

L’approche unique de Touché! en média, guidée par les données et portée par la créativité, lui confère une réputation inimitable dans son industrie. Toutefois, son écosystème de marque comportait un décalage avec son offre de services actuels. C’est pourquoi Touché! a mandaté l’agence créative LG2 pour faire évoluer son identité de marque et de l'élever à la hauteur de sa notoriété.

Une marque prête à relever les défis de demain

Dans cet accompagnement, LG2 a réimaginé l’ensemble des points de contact de Touché! grâce à une approche multidisciplinaire alliant design et expérience numérique. De cette réflexion sont sorties deux grandes transformations: la plateforme de marque et la refonte de leur plateforme numérique. On y trouve désormais l’ensemble du savoir-faire de Touché!, ses spécialités et sa marque employeur de choix. Cette transformation répond à la nouvelle réalité de l’agence et met en valeur ses différences vis-à-vis la compétition: ses compétences solides, ses outils, son essence montréalaise, son positionnement créatif et ses talents.

Pour une 12e année consécutive, Touché! fait partie des finalistes au concours Media Agency of the Year par Strategy.

Chaque agence devait soumettre trois campagnes qui ont été évaluées par un jury de neuf experts de l'industrie.

Après deux ans d'événements virtuels, le concours reviendra à un gala en personne pour 2022, qui aura lieu le 1er novembre au Koerner Hall de Toronto.

Pour en savoir davantage (en anglais) : https://strategyonline.ca/2022/09/08/agency-of-the-year-2022-shortlists-media/

Source : Strategy

Photo : Strategy

Karine, cheffe de la direction de Touché!, a été sélectionnée comme membre du jury du Festival of Media Awards 2022.

Avec les 24 autres juges, elle évaluera et choisira les meilleures campagnes nord-américaines de l’année.

Les résultats seront annoncés le 8 décembre prochain.   

En mai dernier avait lieu la 16e édition du Festival of Media Global, en direct de Londres, qui célèbre les meilleures campagnes média.

Touché! a remporté un trophée d’or pour sa campagne Alerte bestiole, réalisée pour Wilson (Premier Tech), dans la prestigieuse catégorie Meilleure utilisation de la donnée et des insights.

Dans le cadre de cette campagne, Wilson et Touché! ont bâti un solide écosystème de données qui permettait de prédire les invasions d'insectes au Canada. Grâce à un partenariat avec MétéoMédia, une stratégie de prospection a été développée. Celle-ci connectait diverses sources de données afin de livrer un message personnalisé à tous les Canadiens, et ce, selon le risque d’infestation dans leur quartier.

Alerte Bestiole est également dans le top 100 des campagnes les plus primées mondialement, selon le WARC Media 100.

Touché! a également remporté un trophée d’argent dans la catégorie Meilleure utilisation des médias numérique – Web pour la campagne Search Beats Global Supply Crisis de Sea-Doo (BRP), en plus d’un prix de bronze pour la campagne Les rituels de camping de Atmosphère (FGL Sports) dans la catégorie Meilleure campagne pour une marque locale.

Grâce à ces trois trophées, Touché! est l’agence canadienne la plus primée lors du Festival of Media Global 2022.

Dans une nouvelle analyse des groupes mondiaux d'agences médias de la société de conseil et de recherche leader Forrester, Omnicom Media Group (OMG) a reçu les scores les plus élevés possible dans les critères du Retail Media, Commerce Media, de l’intelligence et des insights, et des critères d'optimisation; ainsi que dans les critères des opérations et de l'innovation.

The Forrester Wave™: Global Media Management Services analyse les sept principaux fournisseurs mondiaux de services de gestion des médias par rapport à une évaluation de 19 critères répartis en trois catégories : offre actuelle, stratégie et présence sur le marché. Conçu pour aider les professionnels en marketing à sélectionner l’agence adaptée à leurs besoins, le rapport évalue les groupes de médias sous quatre désignations : Leaders, Strong Performers, Contenders et Challengers.

Avec les scores les plus élevés possible dans six critères, et avec le score le plus élevé dans la catégorie d'offre actuelle, Omnicom Media Group était l'un des deux seuls groupes d’agences parmi les sept évalués à obtenir la désignation de "Leader" dans le rapport.

Décrivant OMG comme "un bon choix pour les annonceurs qui ont besoin d'équipes média maîtrisant la technologie", le rapport a également noté que "… l'agence transforme l'empathie et la compréhension des consommateurs en mesure d'attention quantifiable par rapport auxquelles les annonceurs peuvent planifier, acheter et mesurer. Pour concrétiser cette vision, l'entreprise déploie sa plateforme de planification d'audience Omni pour offrir de meilleures expériences d'audience, de clients et d'employé.es."

Le rapport indique également que "la force d'OMG réside dans les initiatives visant à innover sa plateforme Omni, telles que les intégrations personnalisées de flux de travail client, les intégrations de données d'audience ; les partenariats d'automatisation du marketing avec Google ; et les efforts pour unir les tactiques médias, du commerce électronique et des consommateurs".

« En tant que seul groupe d'agences à avoir obtenu le score le plus élevé possible dans les trois critères qui, selon nous, représentent le mieux l'avenir de l'investissement et de la gestion des médias - Retail Media, Commerce Media, de l’intelligence et des insights - et en tant que groupe qui a également reçu les scores les plus élevés possible dans deux critères qui, selon nous, sont des différenciateurs essentiels dans la sélection d'une agence partenaire - les opérations et l'innovation - OMG est clairement un leader sur le marché actuel », déclare Florian Adamski, Chef de la direction d'OMG Global. « Plus important encore, alors que nous continuons à étendre nos offres de service et à automatiser notre infrastructure, et à créer de nouveaux produits et partenariats, nous assurons que nous et nos clients resterons des leaders - aujourd'hui, demain et au-delà. »

« La force du groupe OMG permet à nos clients québécois, canadiens et internationaux d’avoir accès à ce qui se fait de mieux dans le monde en termes de technologies, d’innovation et d’intelligence marketing. Ce rapport de Forrester confirme que le produit que nos équipes proposent à nos clients est à l’avant-garde de ce qui se fait dans le marché. » commente Karine Courtemanche, Cheffe de la direction d’OMG au Québec.