Quoi de neuf chez Touché!

Les clients référents soulignent les pratiques commerciales transparentes du groupe, ses relations de confiance et la puissance de la technologie Omni pour les médias et l'intelligence commerciale.

Omnicom Media Group (OMG), la division des services médias d'Omnicom (NYSE : OMC), a été nommé « Leader » parmi les fournisseurs mondiaux de services de gestion des médias dans une nouvelle analyse réalisée par le cabinet de recherche et de conseil de premier plan Forrester.

Publié aujourd'hui, The Forrester Wave™ : Media Management Services, Q4 2024 évalue douze fournisseurs mondiaux de services de gestion des médias sur 22 critères spécifiques à l'offre actuelle et à la stratégie. Conçu pour aider les responsables marketing à sélectionner le bon fournisseur pour leurs besoins, le rapport classe les groupes médias en trois catégories : Leaders, Performants et Concurrents.

Avec les scores les plus élevés possibles (5) sur huit critères, Omnicom Media Group figure parmi les trois seuls fournisseurs sur 12 à recevoir la désignation de « Leader ». Dans la catégorie de l'offre actuelle, OMG a obtenu des scores de 5/5 dans des critères tels que la mise en œuvre de Martech et Adtech, la responsabilité médiatique, l'achat basé sur des principes, la production de contenu et l'achat de diffusion. De plus, OMG a obtenu les scores les plus élevés dans trois des cinq critères de la catégorie stratégie, notamment l'innovation, l'écosystème de partenaires et la flexibilité et transparence des prix.

Selon l'évaluation, « Les clients référents soulignent les pratiques commerciales transparentes de l'agence, ses relations de confiance et la force de la technologie Omni pour les médias et l'intelligence commerciale. » (Omni est le système d'exploitation ouvert qui soutient toutes les agences Omnicom.)

Stratégie et capacités propulsées par Omni

Le rapport de Forrester indique qu'« OMG brille par sa capacité à transporter l'intelligence de l'audience à travers la planification des médias, l'achat et l'activation – et dans des campagnes créatives à grande échelle et quasi en temps réel », et souligne également que « les dix ans d'innovation d'OMG et du groupe Omnicom se concrétisent dans sa plateforme Omni complète, qui comprend des outils de planification des médias, un assistant alimenté par l'IA, des données de première et troisième parties, et des capacités d'orchestration marketing de bout en bout, y compris un espace créatif. »

OMG attribue également à Omni la capacité de tirer parti de l'ensemble des capacités commerciales d'Omnicom décrites dans The Forrester Wave™ : Commerce Services, Q2 2024, qui « aide les clients à créer une expérience commerciale totale... » Dans ce rapport, la société mère d'OMG – qui a acquis le puissant acteur du commerce numérique Flywheel au début de l'année – a obtenu les scores les plus élevés dans les critères de stratégie commerciale, vision, innovation, médias de détail, plateformes, données/analytique/IA, commerce en ligne et places de marché, services en magasin et écosystème de partenaires, des capacités qu'OMG active grâce à son modèle Agency as a Platform, qui permet aux agences OMG de puiser dans les talents, outils et technologies de tout le réseau OMG et Omnicom.

Technologie, transparence et confiance

« Les marketeurs ont de nombreux points de référence – tels que les classements des nouveaux clients, les prix créatifs et les évaluations de l'efficacité – qui offrent un benchmark pour déterminer quels groupes médias mènent l'industrie, mais le Forrester Wave se distingue par la profondeur de son analyse expliquant pourquoi un groupe est un leader », a déclaré Florian Adamski, PDG d'OMG. « Et nous pensons que ce dernier rapport suggère qu'Omni joue un rôle majeur dans le "pourquoi" du succès d'OMG. C’est le moteur de notre approche Agency as a Platform, qui permet aux agences OMG de créer délibérément des écosystèmes flexibles de talents, de capacités et de technologies provenant de tout le groupe et d'Omnicom – connectant les médias, le contenu et le commerce pour générer une croissance transformatrice pour nos clients. Omni fait d'OMG – actuellement le groupe médias numéro 1 en termes de nouveaux clients, avec les deux agences médias les mieux classées à Cannes et le groupe médias le mieux classé à l'Index Effie – un « Leader ».

En résumant ce qu'il considère comme le message clé du rapport pour les marketeurs, Adamski a déclaré : « Nos clients l'expriment le mieux – OMG offre la technologie qu'ils exigent, la transparence qu'ils méritent et la confiance dont ils ont besoin de leur partenaire d'investissement média. Répondre à ces exigences – chaque jour – est la mission principale de nos 26 000 collaborateurs dans le monde entier pour stimuler la croissance des affaires de nos clients OMG. »

La désignation d'OMG en tant que « Leader » par Forrester est le dernier d'une série de bonnes nouvelles pour Omnicom Media Group, qui en septembre a remporté la part du lion dans l'une des évaluations les plus disputées de l'année lorsque Amazon a désigné OMG comme son agence médias de référence pour les Amériques – une victoire majeure qui a suivi la reconduction du mandat médias global pour le groupe Volkswagen et HP, l'élargissement de son mandat avec Gap Inc. et la nomination en tant qu'agence médias de référence pour Priceline, HanesBrands Inc. et David Yurman, entre autres.

Parallèlement à l'expansion de son portefeuille clients, OMG a également continué à développer son écosystème de partenaires, annonçant des partenariats exclusifs avec Google, TikTok, Amazon et Meta visant à combler le fossé entre créateurs et commerce, générant un meilleur retour sur investissement via les canaux d'influenceurs ; ainsi que des collaborations avec Amazon, The Trade Desk, TikTok et Instacart pour connecter directement les investissements médiatiques en haut de l'entonnoir aux ventes.

À ce jour, et selon les chiffres les plus récents publiés dans les tableaux de bord COMvergence qui offrent un instantané du paysage des nouveaux contrats, le record YTD des nouveaux contrats d'OMG (gains-pertes, y compris les rétentions) s'élève à 6,7 milliards de dollars – soit environ 2,6 milliards de dollars de plus que son concurrent le plus proche.

Touché! et sa campagne Sans Émission, réalisée en collaboration avec Volkswagen Canada, continuent de se démarquer en remportant la Campagne Média de l’Année 2024 aux Agency of the Year Awards de Strategy.

La campagne se démarque également aux Media Innovation Awards en étant nominée dans 5 catégories, ainsi qu’au Festival of Media North America avec une nomination dans la catégorie Meilleur contenu de marque.

À ce jour, "Sans Émission" a récolté 7 trophées et 13 nominations au cours de la dernière année, tant sur la scène nationale qu’internationale, notamment à Cannes.

La grande idée de cette campagne était simple, mais impactante : si la télévision est d’une importance capitale au Québec, la nuit, les chaînes télévisuelles ferment boutique pour un moment hors service, aussi appelé un moment sans émission. Qu'est ce qui est également sans émission? Le véhicule Volkswagen ID.4 qui est électrique à 100%, et donc, sans émission!

En partenariat avec Bell Média et Noovo, nous avons ainsi bâti un tout nouveau format publicitaire de 4 heures, entre 2 heures et 6 heures du matin. Ce nouveau format était une émission complète, créée sur mesure pour Volkswagen et diffusée en pleine nuit: le segment sans émission! Une première sur Noovo et au Canada.

Pour découvrir le cas complet et visionner la vidéo de la campagne : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/sans-emission/

Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché!, commente : « C’est avec une immense fierté que nous voyons "Sans Émission" récompensée à travers le monde! C’est un beau témoignage du pouvoir d’une grande idée créative et de la force de l’innovation sur le marché du Québec. »

Ces victoires reflètent notre engagement à repousser les limites de la créativité et à produire des campagnes innovantes et impactantes pour nos clients, année après année. Félicitations à toutes les équipes impliquées pour leur travail acharné et leur ingéniosité.

Touché! est fière d’annoncer la nomination d'Antoine Nguyen et de Michèle Duchesneau au sein de l'agence, respectivement en tant que Vice-président et Vice-présidente. Ces nominations marquent une étape significative de la transformation de l'exécutif de Touché!, visant à renforcer son leadership et à accompagner ses clients dans une ère de transformation continue.

Avec plus de 13 ans d'expérience au sein des agences d’OMG, Michèle a collaboré avec un grand éventail de clients, allant de la finance au commerce de détail, en passant par des comptes gouvernementaux. Chez Touché! sur les comptes de Tourisme Montréal et Via Rail depuis 5 ans, elle continuera de travailler avec ces clients en tant que Vice-Présidente, tout en gérant d'autres annonceurs tels que St-Hubert, Cascade et Exceldor. Michèle est animée par une volonté de pousser la créativité toujours plus loin et d'accompagner ses clients dans leur transformation.

« Je suis ravie de pouvoir participer encore plus activement à l'évolution de notre industrie et d'apporter ma vision a Touché! dans ce nouveau rôle », affirme Michèle. « Mon objectif sera de continuer de bâtir des relations de confiance avec mes clients, de les accompagner dans leurs défis d’affaires, et de favoriser une culture d'innovation au sein de l'agence et de mon équipe. »

Antoine a débuté sa carrière dans la publicité en fondant sa propre agence, où il a développé une véritable passion pour l'industrie. Désireux d'approfondir ses connaissances et d'affiner ses compétences, il a rejoint une agence de plus grande envergure en 2016 avant d'intégrer Touché! en 2017. Son parcours l’a amené à travailler sur divers comptes, notamment dans le secteur gouvernemental, du commerce de détail et de l’automobile. Fort de cette expérience, Antoine souhaite développer une culture d’efficience au sein de son équipe, fondée sur la stratégie, les capabilities et la créativité. Il travaillera avec Sports Experts, Volkswagen, Les Producteurs de lait du Québec, Lassonde et Premier Tech.

« Ce rôle représente une véritable seconde étape dans ma carrière, une opportunité de jouer un rôle clé dans une nouvelle ère pour l'agence », déclare Antoine. « Je suis enthousiaste à l'idée de collaborer avec cette nouvelle équipe et ces clients, et de contribuer aux évolutions de l’industrie en redéfinissant la créativité en publicité. »

« La nomination d'Antoine et Michèle insuffle une nouvelle énergie et des perspectives innovantes au sein de Touché!. Ensemble, ils joueront un rôle déterminant dans la transformation de notre agence et de l'industrie publicitaire. Dans un secteur en constante évolution, apporter de nouvelles voix à la table exécutive est essentiel. C’est une grande fierté de contribuer à l’épanouissement des talents dans notre industrie! », partage Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché!.

Touché! est ravie d'annoncer la nomination d'Isabelle Lafrenière au poste de Vice-Présidente en Stratégie. Forte d'une carrière remarquable de plus de 25 ans dans le domaine de la communication et du marketing, Isabelle apportera son expertise et sa passion pour l'innovation à ce nouveau rôle stratégique.

Isabelle a commencé sa carrière chez Media Vision en 1998, en débutant de postes de coordination dans les finances et les achats imprimés, à l’émergence du digital. Sa carrière a pris un tournant important lorsqu'elle a rejoint Carat durant huit ans et où elle a gravi les échelons, en ayant la charge de la planification 360, des commandites et de l’activation des campagnes. Après un cours passage pour le magazine Voir en tant que Directrice des ventes, Isabelle a fondé sa propre entreprise de consultation en marketing et sommellerie.

Son désir de travailler avec la relève et de rejoindre une équipe forte l’a conduite à rejoindre Touché! en 2017, où elle a d'abord été Directrice média pour plusieurs grands clients de l’agence. Sept ans plus tard, sa carrière évoluera vers plus de gestion et de croissance des affaires, mettant à profit ses capacités de leadership et d’innovation.

« Je suis extrêmement fière et reconnaissante de la confiance que l'on m'accorde. Les changements dans notre industrie apportent de nombreuses opportunités, et je suis enthousiaste à l'idée de participer activement à cette transformation. Mon rôle sera de soutenir et de développer nos équipes, de cultiver des relations solides et authentiques avec nos clients et de pousser toujours plus loin la créativité au sein de l’agence », déclare Isabelle Lafrenière.

En tant que Vice-Présidente, Isabelle se concentrera sur le développement des affaires, le soutien de ses équipes, et l'établissement de relations clients durables. Elle continuera à travailler sur des comptes importants tels que Belron, Harnois, Newlook, Éco Entreprise Québec, Pizza Salvatoré, la SAAQ, et plusieurs autres.

Avec une vision axée sur le développement des affaires, la créativité et la formation de la relève, Isabelle est prête à relever les défis actuels et futurs tout en contribuant au succès et à la croissance du bureau montréalais de l’agence.

« Chez Touché!, notre force réside dans le talent collectif. Notre équipe de direction est la clé de notre succès. La promotion d'Isabelle à ce poste stratégique témoigne de notre engagement à renforcer notre leadership et à encourager l'innovation. Dans une industrie en constante évolution, apporter de nouvelles perspectives à la table exécutive est essentiel. C’est une grande fierté de contribuer à l’épanouissement des talents dans notre industrie stimulante! », commente Samantha Kelley, cheffe de la direction de Touché!.

Aujourd’hui étaient annoncés les cas gagnants du prestigieux concours Media Plan of the Year organisé par Adweek. Ce concours célèbre les campagnes média les plus créatives à travers le monde.

Touché! s’est une fois de plus distinguée en remportant deux prix pour la campagne "Sans Émission," réalisée en collaboration avec Volkswagen Canada. Cette campagne a été primée dans les « Meilleure utilisation de contenu de marque /Divertissement dans les campagnes avec un budget inférieur à 500 000 $ » ainsi que dans la catégorie « Meilleure campagne internationale (hors États-Unis) avec un budget inférieur à 1 million de dollars ». Touché! a ainsi remporté les honneurs dans deux des 28 catégories du concours.

À ce jour, "Sans Émission" a récolté 17 trophées au cours de la dernière année, tant sur la scène nationale qu’internationale, notamment à Cannes et au Concours Idéa.

Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché!, commente : « C’est avec une immense fierté que nous voyons "Sans Émission" récompensée à travers le monde! C’est un beau témoignage du pouvoir d’une grande idée créative et de la force de l’innovation sur le marché du Québec. »

Découvrez la campagne ici : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/sans-emission/

Touché! est fière de remporter un trophée d’argent aux prestigieux Cannes Lions International Festival of Creativity! Notre campagne Sans Émission, réalisée en collaboration avec Volkswagen Canada et VML Canada, a remporté le prix dans la catégorie Use of Channel Integration.

La campagne avait récolté cinq nominations à Cannes en plus d’être récompensée aux Prix Idéa et nommée deux fois au Festival of Media Global.

La grande idée de cette campagne était simple, mais impactante : si la télévision est d’une importance capitale au Québec, la nuit, les chaines télévisuelles ferment boutique pour un moment hors service, aussi appelé un moment sans émission. Quoi d’autre est sans émission? Le véhicule Volkswagen ID.4 qui est électrique à 100%, et donc, sans émission!

En partenariat avec Bell Média et Noovo, nous avons ainsi bâti un tout nouveau format publicitaire de 4 heures, entre 2 heures et 6 heures du matin. Ce nouveau format était une émission complète, créée sur mesure pour Volkswagen et diffusée en pleine nuit: le segment sans émission! Une première sur Noovo et au Canada.

Pour découvrir le cas complet et visionner la vidéo de la campagne : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/sans-emission/

Cette victoire reflète notre engagement à repousser les limites de la créativité et à produire des campagnes innovantes et impactantes pour nos clients, année après année. Félicitations à toutes les équipes impliquées pour leur travail acharné et leur ingéniosité.

Tourisme Montréal s'est lancé dans une grande aventure avec le lancement de sa plateforme de marque innovante, conçue pour captiver et séduire les voyageurs à explorer la ville. Déjà remarquée au Canada, aux États-Unis et en Europe, la plateforme, judicieusement nommée « Libérez le fun en vous», témoigne de l'attrait de Montréal en tant que destination regorgeant d'expériences uniques.

Au cœur de cette initiative se trouve une vidéo de 90 secondes, disponible en anglais et en français, qui met en valeur la gamme diversifiée d'aventures qui attendent les visiteurs dans la ville. Des sites culturels aux délices culinaires, et tout ce qui se trouve entre les deux, la campagne vise à mettre à l’avant la personnalité multifacette de Montréal.

Pour amplifier son impact, Tourisme Montréal s'est associé à Touché! Et l'agence créative LG2, pour déployer une campagne 360. Cette collaboration stratégique verra l'offensive se déployer sur différents points de contact tout au long de l'été, avec des adaptations sur mesure pour différents marchés et langues en Amérique du Nord et en Europe. Elle évoluera avec de nouvelles exécutions pour la saison hivernale 2024-2025.

Michèle Duchesneau, Vice-présidente adjointe de la stratégie sur le compte, explique : « Nous promouvons Libérez le fun en vous sur plusieurs points de contact, en tenant compte des intérêts des voyageurs et des nuances du marché. » Cette approche dynamique comprend des campagnes nichées telles que Libérez le gourmand en vous, Libérez le curieux en vous et Libérez le festif en vous, Libérez le zen en vous, chacune conçue pour résonner avec des types de voyageurs spécifiques.

Duchesneau souligne l'esprit innovant de la campagne, affirmant : « L'idée était également de pousser plus loin pour trouver de nouvelles façons de donner vie à la plateforme. Nous réutilisons certains lieux clés pour accroître la mémorabilité, mais la nouvelle plateforme nous permet d'ajouter un niveau de créativité qui met en avant le côté ludique de Montréal. »

Le mix média de la campagne comprend des publicités vidéo, des collaborations avec des partenaires locaux et des placements ciblés sur la télévision connectée. De plus, de l’affichage créatif, telles que des murales peintes à la main et des panneaux d'affichage numériques, orneront certains quartiers fréquentés par le public cible de Tourisme Montréal.

Au cœur de la stratégie de marque se trouve le désir d'attirer des touristes à valeur élevée: des voyageurs en quête d'expériences immersives qui célèbrent le patrimoine et la culture d'une destination. Duchesneau souligne l'importance du ciblage stratégique, veillant à ce que la campagne résonne avec des publics diversifiés sur différents marchés.

Sylvie Charette, Directrice du marketing chez Tourisme Montréal, réfléchit à la signification de la plateforme dans le paysage actuel, notant : « Le timing de ce lancement ne pourrait être plus opportun, avec le voyage en tête de liste des priorités des ménages après la pandémie. » Elle souligne l'évolution de la marque vers une narration centrée sur le visiteur, visant à combler les aspirations et les désirs de celui-ci.

Alors que le récit de l'esprit ludique de Montréal se déroule, Touché! est fière d'être à l'avant-garde de la création de campagnes innovantes et percutantes. Une telle campagne souligne l'engagement de l'agence à repousser les limites de l’innovation et à donner vie à la plateforme de marque de manière créative.

Alors que Montréal émerge comme un terrain de jeu ouvert pour les âmes aventureuses, la nouvelle plateforme de marque de Tourisme Montréal sert de phare, invitant les voyageurs à redécouvrir la joie de l'exploration et du jeu. Avec ses campagnes dynamiques et ses expériences immersives, la ville invite les visiteurs à dévoiler leur côté ludique et à créer des souvenirs inoubliables au cœur de ses rues animées.

Cet article est inspiré de l’entrevue donnée par Samantha Kelley à Patti Summerfield – Media in Canada.

Article original :  https://bit.ly/3R64ENo

Dans une ère caractérisée par une évolution technologique constante et des comportements de consommation changeants, le rôle des agences médias est plus crucial que jamais. À la pointe de ce paysage dynamique se trouve Samantha Kelley, cheffe de la direction de Touché! Canada et d’Omnicom Media Group Montréal (OMG). Avec plus de 17 ans d’expérience, le parcours de Kelley, de stratège média à cheffe de la direction, reflète non seulement sa croissance personnelle, mais aussi son engagement à maintenir ses agences au sommet de l'innovation de l’industrie.

La transition de Kelley à la direction générale il y a neuf mois a marqué un moment crucial dans sa carrière, aboutissant à des années de dévouement et d'avancement stratégique au sein de Touché!. Ayant occupé divers postes, y compris un mandat en tant que présidente, le parcours de Kelley l'a bien préparée aux défis actuels. En observant son parcours, elle note : "Cela a été une période de croissance constante, tant pour moi professionnellement que pour l'agence." Cette trajectoire de croissance l'a dotée des compétences nécessaires pour diriger Touché! Canada et OMG Montréal vers une nouvelle ère de succès.

Au cœur du mandat de Kelley en tant que cheffe de la direction se trouve l'expansion du champ d'action et des expertises de ses agences. Avec un regard attentif sur les technologies émergentes et les besoins évolutifs des clients, elle insiste sur l'importance de rester en avance sur le marché. "Sous ma direction, les équipes travaillent avec notre réseau mondial de manière beaucoup plus significative," déclare Kelley. Cela implique de déverrouiller des expertises modernes au-delà des partenariats médias traditionnels payants, notamment l’analytique avancée, l'intégration technologique et le marketing d'influence.

En réponse aux demandes dynamiques des clients, Kelley a lancé des programmes innovants visant à les éduquer et à les autonomiser. Une de ces initiatives sont les "Déjeuners-conférences" trimestriels, conçus pour tenir les clients au courant des tendances de l'industrie et des technologies émergentes. Touché! vise à équiper ses clients des connaissances et des outils nécessaires pour naviguer avec succès dans le paysage médiatique en constante évolution.

Kelley identifie plusieurs domaines d'intérêt clés de ses clients, notamment l'intelligence artificielle (IA), le ciblage d'audiences et la diversité dans les médias. Alors que l'industrie continue d'évoluer, elle souligne l'importance de s'adapter aux préférences et comportements changeants des diverses démographies de consommateurs. De plus, Kelley souligne la nécessité de répondre à des problèmes sociétaux pressants, tels que la responsabilité environnementale et la préservation culturelle, dans le contexte des pratiques médias.

Malgré les défis posés par les pressions économiques et la tentation de privilégier les approches basées sur la performance, Kelley reste fermement engagée envers la créativité et les pratiques médias responsables. "La créativité jouera toujours un rôle important dans la publicité et le marketing," affirme-t-elle, soulignant la valeur durable de l'innovation dans un paysage de plus en plus compétitif.

Toujours dans une approche avant-gardiste, Kelley plaide en faveur d'une main-d'œuvre diversifiée et qualifiée. Elle met en avant l'importance de la curiosité, de la littératie des données et de l'acuité analytique chez les candidats potentiels, reflétant les compétences évolutives requises dans le paysage média d'aujourd'hui.

En regardant vers l'avenir, Kelley envisage un futur défini par des pratiques médias responsables, la préservation culturelle et la diversité à tous les niveaux de l'industrie. Alors que Touché! Canada et OMG Montréal naviguent dans les complexités d'un paysage médiatique en constante évolution, le leadership visionnaire de Kelley garantit que ses agences restent à l'avant-garde de l'innovation, de l'adaptation et du service client.

WARC a récemment publié son classement Media 100, qui note les agences média les plus récompensées à travers le monde.

Cette année, Touché! Montréal se classe au 13e rang mondial et au 2e rang au Canada, juste derrière nos collègues de PHD Toronto qui se trouvent 9e rang au niveau mondial.

Il s’agit d’une 7e année consécutive pour le bureau montréalais de Touché! qui se classe parmi les 15 agences les plus récompensées mondialement.  

Le classement répertorie également les campagnes et annonceurs qui se sont démarqués au cours de l’année 2023.

Notre client BRP est le 31e annonceur le plus récompensé mondialement, tandis que la campagne Uncharted Playgrounds  de BRP se classe comme la 21e campagne la plus célébrée.  

Cette réussite souligne notre engagement envers l'excellence créative et stratégique et ce, avec constance depuis de nombreuses années. Touché! est fière de positionner le savoir-faire média d’ici parmi les meilleurs au monde et remercie son équipe pour leur travail acharné!

Le concours Idéa, célébrant le meilleur de la communication créative au Québec, tiendra sa 5ème édition en 2024.  

Touché! est fière d’annoncer que Samantha Kelley, Cheffe de la direction de l’agence, siègera sur le jury Résultats d’affaires et stratégie. Isabelle Baillargeon, Vice-présidente senior en stratégie, sera quant à elle membre du jury Média. 

Nous sommes impatients de voir l'impact de leur expertise sur la scène des Prix Idéa! 

À la suite de son arrivée en tant que cheffe de la direction de Touché! et OMG Montréal, Samantha Kelley est fière d'annoncer la promotion et la nomination de plusieurs membres exécutifs au sein des bureaux montréalais et torontois du groupe.

Tout d'abord, Touché! est heureuse de réintégrer Isabelle Baillargeon au poste de Vice-Présidente Principale, Stratégie. Après trois années à la tête d'OMD et Hearts & Science Montréal, c'est un retour aux sources pour Isabelle, qui a déjà passé 17 ans chez Touché!, d'abord en tant que stratège puis en gravissant les échelons pour atteindre le poste de Vice-présidente. Isabelle dirigera des équipes clients élargies et jouera également un rôle clé dans la croissance du bureau montréalais du groupe.

De plus, Marc-Antoine Grenier est également promu Vice-Président Principal, Stratégie chez Touché!. Ayant rejoint l'agence en 2012, Marc-Antoine s’est notamment distingué par son leadership sur le compte mondial de BRP, les accompagnant dans une croissance d’affaires soutenue et faisant d’eux un des annonceurs les plus récompensé au monde. Avec cette promotion, son portefeuille client s'élargira et il jouera un rôle crucial dans la croissance du bureau montréalais.

Dans le but de renforcer les domaines d'expertise clés du groupe, Jean-François Bourdeau et Tania Drapeau sont promu.es respectivement Vice-Président.e des équipes de Marketing Science et d'Investissements Audio-Vidéo. Le duo assurera une présence accrue en interne, auprès des clients et des partenaires médias, afin de continuer à élever les standards en termes de données, de technologies et du pouvoir d'achat d'OMG.

Ces promotions ouvrent des opportunités d'évolution pour d'autres membres de l'organisation. Suite au mouvement d'Isabelle Baillargeon, Benjamin Ferreira est promu Vice-Président, Stratégie des agences OMD et Hearts & Science Montréal. Arrivé au sein du groupe en 2016, Benjamin a démontré de grandes capacités de leadership et d'innovation auprès de ses clients, ce qui a conduit à sa nomination actuelle.

Enfin, du côté de Touché!, Michèle Duchesneau et Kelly Hamilton sont promues Vice-Présidentes adjointes au sein de l'équipe d'Isabelle Baillargeon. Ce duo dirigera d'importants clients de l'agence dont Tourisme Montréal, Metro inc., VIA Rail Canada, Lassonde, St-Hubert, Exceldor et Cascades.

Marilyne Alie est finalement promue à titre de directrice générale du bureau torontois de Touché!. Elle se rapportera directement à Samantha dans la direction des équipes et des clients ainsi que la croissance du bureau de Toronto.

Samantha Kelley a commenté : « Chez Touché! et OMG Montréal, notre force réside dans le talent collectif! Notre équipe de direction est la clé de notre succès. Il est donc naturel de renforcer notre équipe de direction avec cette série de promotions exécutives. Offrir de nouvelles opportunités est directement lié à notre mission d’entreprise. Dans une industrie en constante évolution, de nouvelles perspectives à la table exécutive sont toujours rafraîchissantes. »

« C'est une grande fierté de contribuer à l'épanouissement des talents dans notre industrie stimulante. Ces nominations nous font grandir, font grandir nos clients et nous propulsent vers de nouveaux sommets ! » rajoute-t-elle.

Isabelle, Marc Antoine et Benjamin se rapportent à Samantha alors que Jean-François et Tania se rapportent à Charles Etienne Morier, nouvellement promu Chef de l’exploitation du groupe.

Les Media Innovation Awards, reconnus pour mettre en lumière les meilleures campagnes média canadiennes, ont une fois de plus nominés plusieurs clients de Touché!.

L'agence a en effet des nominations pour quatre de ses clients et leurs campagnes :

• BRP/Can-Am Off-Road - Every Signals Count

• Canadian Tire - 100 Years Young et Motomaster

• Préma-Québec - Le livre de 1,8 livre

• Les Producteurs de Lait du Québec - Cute Kids to the Rescue

Les MIAs célèbrent l'excellence et l'innovation média et soulignent le rôle essentiel que jouent ces derniers dans la connexion avec les consommateurs.

Le gala aura lieu le 29 novembre à Toronto.

Pour voir toutes les campagnes nominées ici : https://mediainnovationawards.strategyonline.ca/nominees

Touché! a également été nominée à deux reprises aux Drum Media Awards 2023 pour ses campagnes Le livre de 1.8 livre de Préma-Québec et Show me the Money de Canadian Tire.

Le gala aura lieu le 29 novembre à Londres, au Royaume-Uni.

Pour voir tous les détails : https://thedrumawards.com/live/en/page/media-nominations

Omnicom Media Group Canada (OMG Canada) est fière d’annoncer les nominations de Samantha Kelley à titre de cheffe de la direction de Touché! au Canada ainsi que de toutes les agences d'Omnicom Media Group à Montréal, et de Charles Etienne Morier à titre de chef de l'exploitation pour ces mêmes entités.

Samantha succède à Alain Desormiers, qui occupait récemment le poste de chef de la direction par intérim de Touché! et d'OMG Montréal. Alain restera impliqué dans le groupe en tant que conseiller stratégique.

« Avec plus d'une décennie à la tête de l'équipe qui a fait de Touché! l'une des agences médias à la croissance la plus rapide au Canada, notamment en devenant la plus récompensée en créativité, Samantha a contribué au succès d'un large éventail de clients de l’agence », déclare Cam Reston, chef de la direction d'Omnicom Media Group Canada.

« En tant que présidente de Touché! à Montréal et à Toronto, le leadership entrepreneurial de Samantha a aidé les clients à intégrer de nouvelles approches et de nouveaux outils dans leurs organisations. Samantha sera le fer de lance de la définition et de la gestion de la vision organisationnelle du groupe. Elle dirigera la mise en œuvre de la stratégie d’affaires des agences, cultivera et entretiendra des relations solides et authentiques avec les clients, et favorisera un environnement de travail inspirant et créatif pour tous les employé.es, dans le but d'assurer le succès à long terme de l'entreprise, tant pour les bureaux de Toronto que pour ceux de Montréal. »

Morier est promu au poste nouvellement créé de chef de l'exploitation de Touché! et d'OMG Montréal. Il dirigera la stratégie opérationnelle, préconisera les meilleures pratiques internes au sein de ses équipes et supervisera la mise en place des outils, des technologies et des nouveaux services d’OMG.

« Charles Etienne travaille de concert avec Samantha depuis leur arrivée chez Touché! en 2007. Il a contribué de façon significative à la mise en place des services numériques de l'agence et a créé les structures qui ont soutenu la croissance de Touché! et d'OMG Montréal. Dans un contexte de complexité croissante, le leadership de Charles Etienne permettra à nos équipes de continuer à offrir à nos clients une valeur ajoutée de premier plan, alors que nous sommes tous et toutes confronté.es aux défis de demain", déclare Cam Reston.

"Ces nominations témoignent de la force et de la profondeur du talent au sein de notre organisation. Touché! a toujours été un leader pour l’innovation et la créativité en média. Maintenant que Samantha et Charles Etienne occupent leurs nouvelles fonctions, nous avons hâte d'écrire le prochain grand chapitre de l'histoire de Touché! et d'OMG Montréal et de travailler avec nos clients pour générer du succès dans un environnement médias et marketing en constante évolution ", commente Ralph Pardo, chef de la direction d'Omnicom Media Group North America.

Samantha se rapporte désormais à Cam Reston et Charles-Etienne se rapporte à Samantha.

Notre campagne célébrant la Saint-Patrick réalisée pour notre client Guinness a remporté deux prix lors du Ad Club OOH Day qui s'est déroulé hier à Toronto. La campagne a gagné dans les catégories Meilleur grand format et Meilleure campagne multiplateforme.

Notre stratégie était basée sur les moments d’excitation de Guinness en suscitant l'anticipation à l'approche de la Saint-Patrick. Pour ce faire, nous avons pris d’assaut l’affichage grand format des grandes villes canadiennes, dont le Takeover du Yonge Dundas Square de Toronto. Nous avons également complété notre campagne par de l'affichage dans les transports en commun et les ascenseurs afin de capter l’attention des consommateurs au moment où ils préparaient leurs plans pour la Saint-Patrick.

Le concept créatif que nous avons développé avec nos partenaires d’affichage était de montrer physiquement l'anticipation en montrant un verre de Guinness se remplir lentement au fur et à mesure que la Saint-Patrick approchait.

Ces exécutions ont été complétées par des médias à grande portée, tels que la télévision, les réseaux sociaux et d'autres grands formats d'affichage.

Touché! se démarque à nouveau à des concours internationaux en remportant un prix aux Internationalist’s Marketing Makes a World of Difference à New York ainsi que deux aux M&M Global Awards à Londres.

Aux prix Internationalist, la campagne The 1.8 Pound Book pour Préma-Québec a remporté un prix pour l’approche novatrice de la campagne ainsi que la stratégie de déploiement hautement créative pour annoncer la sortie d’un livre de 1.8 livre, soit le poids moyen d’un enfant prématuré, afin d’amasser des fonds pour la fondation.

Chaque année, The Internationalist présente des études de cas inspirantes sur la manière dont les marques et leurs initiatives marketing font toute la différence en sensibilisant, en modifiant les comportements et en générant des résultats pour les personnes, la planète, toutes les créatures vivantes... et pour les entreprises.

Tous les détails : https://marketingmakesaworldofdifference.com/

Visionnez le cas Préma-Québec ici : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/le-livre-de-1-8-livre/

Du côté des M&M Global Awards, Touché! s’est encore une fois distinguée avec deux trophées or dans les catégories Best use of Digital et Best use of Automotive pour la campagne Uncharted Playgrounds de BRP.

M&M Global célèbre 34 années passées à récompenser le meilleur travail dans les médias et le marketing internationaux. Les catégories se concentrent sur le travail dans l'industrie dans des secteurs allant de la finance et des produits de grande consommation à l'automobile et au sport, sur les campagnes basées sur les canaux médiatiques, les partenariats réussis et les stratégies de communication. Ils sont ouverts aux marques, aux propriétaires de médias, aux agences et aux entreprises adtech du monde entier.

Tous les détails : https://festivalofmedia.com/mmg/mm-global-awards-2023-winners

La campagne a également récemment été reconnue au Adweek Media Plan of the Year et est en nomination aux Strategy Awards et CMA Awards, à Toronto.

Visionnez le cas Uncharted Playgrounds ici : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/uncharted-playgrounds/

Aujourd’hui étaient annoncés les cas gagnants du prestigieux concours Media Plan of the Year organisé par Adweek. Ce concours célèbre les campagnes média les plus créatives à travers le monde.

Touché! s’est encore une fois démarquée en remportant deux prix pour la campagne Uncharted Playgrounds réalisée en collaboration avec BRP, soit la campagne gagnante dans la catégorie « Best Use of Insights » ainsi que dans la catégorie « Total Campaign less than $500,000 ». Touché! a ainsi remporté les honneurs dans deux des 28 catégories de la compétition.

Uncharted Playgrounds a récolté en date d’aujourd’hui plus de 19 trophées dans la dernière année, autant sur la scène nationale qu’internationale, dont le Grand Prix Média au Media Innovation Awards et Concours Idéa 2023. Plusieurs nominations sont toujours en attente de résultats.

Samantha Kelley, Présidente de Touché! commente « C’est avec grande fierté que nous voyons Uncharted Playgrounds récompensée un peu partout à travers le monde! C’est un autre beau témoignage du succès de notre relation d’affaires avec BRP. »

Découvrez les campagnes gagnantes : https://www.adweek.com/media/media-plan-of-the-year-2023-these-winning-strategies-helped-brands-reach-new-markets/

Découvrez la campagne ici : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/uncharted-playgrounds/

Chez Touché!, nous sommes fiers de soutenir les médias locaux et de rejeter l'approche récente de Meta en lien avec la nouvelle loi C-18. Au fil des années, nous avons été parmi les leaders au Québec et au Canada afin de faire avancer la cause des médias d’ici auprès de nos clients annonceurs.

Nous croyons fermement à l'importance de la diversité des voix et à la valorisation des médias locaux. Ceux-ci jouent un rôle essentiel dans le maintien d'une société informée, équilibrée et démocratique, et ils méritent notre soutien continu.

C'est pourquoi nous pensons que les agences média et les annonceurs ont un rôle clé à jouer dans cette situation. En tant qu'acteurs majeurs de l'industrie, nous avons le pouvoir et la responsabilité de prendre position sur ce sujet et de poser des actions concrètes.

En travaillant de pair avec nos clients annonceurs, nous souhaitons évaluer l’importance de la question et la volonté de chacun d’entre eux d'aligner leurs investissements publicitaires avec ces convictions. Ainsi, Touché! est là pour répondre aux besoins et aux initiatives à vocation sociale de ses clients.

Nous avons fait il y a quelque années la démonstration avec notre client VIA Rail Canada que la performance d’affaires et média d’une campagne peut être équivalente, voire augmentée, en rééquilibrant la proportion des dollars publicitaires investis sur les médias d’ici en comparaison aux médias internationaux. (Pour tous les détails : https://www.touchemedia.com/fr/nouvelles/touche-et-via-rail-canada-repensent-leur-strategie-d-achat-media/)

En conclusion, Touché! adhère à l'objectif aux manifestes des médias canadiens de l’A2C et du CMDC, qui consistent à consacrer 25% des investissements publicitaires numériques pour soutenir les médias canadiens et les initiatives de presse locale. Ces investissements fourniront un financement supplémentaire aux publications d'actualités canadiennes, dépassant ce qu'elles recevraient en vertu du projet de loi C-18.

Nous reconnaissons que c'est une question complexe. N'hésitez pas à nous contacter pour discuter plus en détail. Nous sommes passionnés par ce sujet et souhaitons poursuivre les échanges avec tous les acteurs de l’industrie.

Pour plus d’informations :

A2C: https://a2c.quebec/nouvelles/declaration-de-l-a2c-loi-sur-les-nouvelles-en-ligne-et-le-pouvoir-des-entreprises-pour-appuyer-les-medias-canadiens

A2C: https://a2c.quebec/ressources/mouvement-media-d-ici

CMDC: https://www.cmdc.ca/cmm

Image : Camilo Jimenez

Alain Desormiers revient à titre de chef de la direction par intérim de Touché! Canada et d’OMG Montréal. Il reprend le rôle occupé par Karine Courtemanche qui quitte Omnicom Media Group (OMG) après 20 ans au sein de l’organisation.

Le fondateur de Touché! travaillera main dans la main avec les deux présidents récemment promus, Samantha Kelley (Touché!) et Charles Etienne Morier (OMG Montréal), afin de les aider à assurer une transition fluide et réussie.

« C’est avec beaucoup d’enthousiasme que je suis de retour sachant que Samantha et Charles Etienne ainsi que les membres de l'équipe de direction ont tous les atouts pour assurer un avenir prospère pour Touché! et OMG Montréal. Samantha et Charles Etienne font partie de l'équipe depuis 16 ans et ont été des acteurs clés dans la création de la culture qui continue d'offrir un produit de haut niveau à nos clients », commente Desormiers.

Dans leurs rôles actuels, Samantha et Charles Etienne maintiendront leur fonction de leadership auprès de leurs équipes de direction pour assurer la vision organisationnelle, la stratégie opérationnelle et le service auprès de l’ensemble des clients du groupe, dans un contexte de transformation continue des écosystèmes média.

Karine a joué un rôle clé dans la croissance du groupe au fil des années et dans sa position de leader sur le marché. L'héritage dont elle est la plus fière est sûrement d'avoir réussi à bâtir une équipe de direction solide, reconnue et tissée serrée.

« Karine a été une merveilleuse collègue et amie au fil des années. Je sais qu'elle réussira dans tous les projets futurs qu'elle entreprendra. Nous sommes chanceux que Karine et Alain aient bâti une équipe de leaders aussi solide qui ne cesse de croître pour faire rayonner l'organisation et maintenir sa réputation d'excellence », déclare Cam Reston, chef de la direction d’OMG Canada.

Le 8 juin dernier avait lieu la quatrième édition des Prix IDÉA qui récompensent les meilleures campagnes publicitaires du Québec dans six grandes disciplines, dont le média.

Touché! avait six campagnes en nomination et a eu une magnifique récolte, dont le Grand Prix Média pour la campagne Unchartered Playgrounds de BRP. Ce cas a également remporté l’or dans la catégorie Numérique.

Touché! a également remporté cinq trophées d’argents et trois de bronze pour ses clients Préma-Québec, Exceldor, Les Producteurs de lait du Québec, BRP, VIA Rail et Tourisme Montréal.

Le jeudi 1er juin à Londres, la cérémonie de remise des prix du Festival of Media s'est tenue, célébrant les meilleures campagnes médias à travers le monde. Touché! a remporté un trophée d'argent et deux de bronze pour ses clients HSBC et BRP, tandis que PHD a gagné trois prix d'or pour son client Dove.

Touché! a remporté l'argent dans la catégorie Meilleure utilisation des médias sociaux pour la campagne Unchartered Playgrounds de BRP. La campagne a également remporté le Best of Show au Prix IDEA et l'or dans les catégories médias aux Drums Marketing Awards la semaine suivante.

Touché! a également remporté deux bronzes pour sa campagne Punch Above the Weight de HSBC dans les catégories Meilleure utilisation de la donnée et Meilleure utilisation du marketing en temps réel.

"Je suis très fière de voir les équipes et les clients de PHD et de Touché! célébrés sur la scène internationale, dans des catégories médias aussi importantes ", a déclaré Karine Courtemanche, chef de la direction de PHD et de Touché ! Canada. "Mesurer notre travail avec les meilleurs au monde est un puissant levier d'apprentissage et un énorme facteur de fierté pour l'équipe. "

Du côté de PHD, la campagne Toxic Influence de Dove a remporté l'or dans la catégorie Led by Cause. L'annonceur a entrepris d'améliorer l'estime de soi de 3,5 millions de jeunes filles canadiennes et de mettre fin aux conseils de beauté toxiques sur les médias sociaux. C'est dans cette optique que nous avons créé une campagne utilisant la technologie pour mettre les conseils de beauté toxiques dans la bouche des parents. Cette campagne a suscité un débat international sur la façon dont les parents devraient apprendre à leurs enfants à désintoxiquer leurs fils d'actualité sur les réseaux sociaux.

En outre, la campagne Keep the Grey de Dove a remporté l'or dans les catégories Local Execution of a Global Brand et Brand Bravery. Pour cette campagne, Dove a pris position contre l'âgisme sur les lieux de travail en voyant la présentatrice canadienne Lisa LaFlamme être relevée de ses fonctions en raison de ses cheveux gris. En grisant son logo emblématique, la marque a demandé aux femmes de faire de même et de griser leurs photos de profil pour soutenir les femmes qui sont exclues du marché du travail.