Tourisme Montréal s'est lancé dans une grande aventure avec le lancement de sa plateforme de marque innovante, conçue pour captiver et séduire les voyageurs à explorer la ville. Déjà remarquée au Canada, aux États-Unis et en Europe, la plateforme, judicieusement nommée « Libérez le fun en vous», témoigne de l'attrait de Montréal en tant que destination regorgeant d'expériences uniques.
Au cœur de cette initiative se trouve une vidéo de 90 secondes, disponible en anglais et en français, qui met en valeur la gamme diversifiée d'aventures qui attendent les visiteurs dans la ville. Des sites culturels aux délices culinaires, et tout ce qui se trouve entre les deux, la campagne vise à mettre à l’avant la personnalité multifacette de Montréal.
Pour amplifier son impact, Tourisme Montréal s'est associé à Touché! Et l'agence créative LG2, pour déployer une campagne 360. Cette collaboration stratégique verra l'offensive se déployer sur différents points de contact tout au long de l'été, avec des adaptations sur mesure pour différents marchés et langues en Amérique du Nord et en Europe. Elle évoluera avec de nouvelles exécutions pour la saison hivernale 2024-2025.
Michèle Duchesneau, Vice-présidente adjointe de la stratégie sur le compte, explique : « Nous promouvons Libérez le fun en vous sur plusieurs points de contact, en tenant compte des intérêts des voyageurs et des nuances du marché. » Cette approche dynamique comprend des campagnes nichées telles que Libérez le gourmand en vous, Libérez le curieux en vous et Libérez le festif en vous, Libérez le zen en vous, chacune conçue pour résonner avec des types de voyageurs spécifiques.
Duchesneau souligne l'esprit innovant de la campagne, affirmant : « L'idée était également de pousser plus loin pour trouver de nouvelles façons de donner vie à la plateforme. Nous réutilisons certains lieux clés pour accroître la mémorabilité, mais la nouvelle plateforme nous permet d'ajouter un niveau de créativité qui met en avant le côté ludique de Montréal. »
Le mix média de la campagne comprend des publicités vidéo, des collaborations avec des partenaires locaux et des placements ciblés sur la télévision connectée. De plus, de l’affichage créatif, telles que des murales peintes à la main et des panneaux d'affichage numériques, orneront certains quartiers fréquentés par le public cible de Tourisme Montréal.
Au cœur de la stratégie de marque se trouve le désir d'attirer des touristes à valeur élevée: des voyageurs en quête d'expériences immersives qui célèbrent le patrimoine et la culture d'une destination. Duchesneau souligne l'importance du ciblage stratégique, veillant à ce que la campagne résonne avec des publics diversifiés sur différents marchés.
Sylvie Charette, Directrice du marketing chez Tourisme Montréal, réfléchit à la signification de la plateforme dans le paysage actuel, notant : « Le timing de ce lancement ne pourrait être plus opportun, avec le voyage en tête de liste des priorités des ménages après la pandémie. » Elle souligne l'évolution de la marque vers une narration centrée sur le visiteur, visant à combler les aspirations et les désirs de celui-ci.
Alors que le récit de l'esprit ludique de Montréal se déroule, Touché! est fière d'être à l'avant-garde de la création de campagnes innovantes et percutantes. Une telle campagne souligne l'engagement de l'agence à repousser les limites de l’innovation et à donner vie à la plateforme de marque de manière créative.
Alors que Montréal émerge comme un terrain de jeu ouvert pour les âmes aventureuses, la nouvelle plateforme de marque de Tourisme Montréal sert de phare, invitant les voyageurs à redécouvrir la joie de l'exploration et du jeu. Avec ses campagnes dynamiques et ses expériences immersives, la ville invite les visiteurs à dévoiler leur côté ludique et à créer des souvenirs inoubliables au cœur de ses rues animées.