Quoi de neuf chez Touché!

Les WARC Awards for Effectiveness mettent en avant des campagnes démontrant comment la réflexion stratégique mène à un impact efficace pour les marques et les entreprises.

Touché! se hisse en tête de la catégorie Channel Pioneer en décrochant le Bronze pour la campagne Sans Émission. Il s'agit du 14ème prix remporté par la campagne.

Les Internationalist Awards for Innovation in Media récompensent des études de cas inspirantes, évaluées en fonction des insights, de la stratégie et des résultats dans toutes les catégories de produits, et mettent en lumière la manière dont les entreprises commercialisent leurs produits à l’échelle mondiale.

Touché! se distingue aux côtés de trois de ses clients :

• Grand Prix Media – Sans Émission avec Volkswagen

• Or – We Do We avec Diageo

• Argent – Uber’s Got Talent avec Uber

Pour en savoir plus sur nos campagnes :

Sans émission

Uber's Got Talent

We Do We

Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché! Canada et d’OMG Montréal, a été nommée au jury des Creative Data Lions dans le cadre du Festival International de la Créativité Cannes Lions 2025. Ce rôle prestigieux la place parmi un groupe restreint d’experts mondiaux chargés de reconnaître et de récompenser les usages les plus innovants des données dans le marketing créatif.

La sélection de Samantha met en lumière ses contributions majeures à l’industrie des médias et de la publicité. Avec une carrière marquée par la planification stratégique des médias pour des marques renommées telles que L’Oréal, Canadian Tire et Air Canada, elle a démontré de manière constante sa capacité à allier les insights culturels aux stratégies créatives pour générer un impact commercial. Elle a rejoint Touché! en 2007, et occupe aujourd’hui un poste de direction où elle supervise des comptes majeurs tels que Canadian Tire Corporation, Volkswagen, Diageo et Uber.

Le jury des Creative Data Lions se réunira à Cannes du 16 au 20 juin 2025 afin d’évaluer les candidatures illustrant un usage efficace et innovant des données dans des campagnes créatives. L’expertise et le leadership de Samantha devraient contribuer de manière significative aux délibérations du jury, établissant des références d’excellence à l’intersection des données et de la créativité.

Pour en savoir plus : https://www.canneslions.com/awards/jury/samantha-kelley-380454

Popeye’s Suppléments, leader canadien des suppléments sportifs et produits de santé, fait de Touché! son agence média principale.

Touché! aura comme mandat l’ensemble de la planification et de l’achat média de Popeye’s Suppléments en plus d’être un partenaire d’affaires stratégique pour sa prochaine phase de croissance et de développement de nouveaux marchés.

Touché! collaborera étroitement avec les équipes internes de Popeye’s et leurs partenaires pour renforcer l’accessibilité de la marque, augmenter les ventes, attirer de nouvelles clientèles et maximiser la valeur à long terme de sa clientèle actuelle.

« La collaboration avec Touché! était pour nous assez évidente. Leur expertise en retail, leur enthousiasme et leur grand intérêt et pour notre marque nous ont convaincus d’entamer cette collaboration. Nous sommes confiants que leurs outils technologiques et leur vaste expertise nationale stimuleront notre croissance dans les années à venir. », explique Jean-François Fortin, Vice-président marketing

Antoine Nguyen, Vice-président Stratégie chez Touché!, dirigera l’équipe multidisciplinaire d'expert.es en marketing science, activation et stratégie ainsi que toutes les solutions marketing du réseau OMG.

Il entreprend ce nouveau partenariat avec beaucoup d’enthousiasme : « Grand admirateur des produits et de la marque Popeye’s, ma motivation, tout comme celle de mon équipe, est de concevoir des campagnes médias percutantes qui assureront la pérennité de Popeye’s dans cette nouvelle phase de croissance. Notre plateforme d’orchestration marketing Omni permettra d’identifier avec précision de nouvelles audiences pour la marque avec des insights et de l’automatisation en temps réel grâce à l’intelligence artificielle. »

Le bureau montréalais de Touché! assurera la prestation de service pour l’ensemble du Canada.

Le classement WARC Media 100 vient de sortir, et Touché! continue de briller sur la scène mondiale!

Pour une 8e année consécutive, Touché! se classe parmi les meilleures agences média au monde. En 2024, nous sommes fiers d’occuper le 25e rang mondial, faisant de nous la #3 agence canadienne, la #1 agence au Québec et la #1 agence média d’origine canadienne dans ce prestigieux classement.

Plusieurs de nos campagnes phares ont contribué à ce succès, notamment celles réalisées pour Volkswagen, Canadian Tire, Diageo, Tourisme Montréal et Uber. Nous sommes particulièrement fiers que notre campagne Sans Émission avec Volkswagen se classe 14e campagne média la plus primée au monde, incluant un prix Argent à Cannes! Cette initiative audacieuse a transformé le lancement d’un véhicule électrique en un moment média marquant en diffusant… rien. Nous avons retiré un bloc publicitaire entier pour illustrer le silence du premier véhicule 100 % électrique de Volkswagen. Une preuve concrète de notre volonté de repousser les limites du média et du marketing.

"Cette reconnaissance témoigne de la confiance et de l'ambition de nos clients, qui nous poussent sans cesse à innover et à élever les médias vers de nouveaux sommets", a déclaré Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché!. "Depuis huit années consécutives, Touché! se classe parmi les meilleures agences média au monde, une preuve de notre engagement de longue date à offrir des stratégies percutantes et avant-gardistes, en collaboration avec nos équipes exceptionnelles."

Chez Touché!, nous innovons sans cesse pour redéfinir l’avenir du média. Grâce à Omni, la plateforme d’orchestration marketing d’Omnicom Media Group propulsée par l’IA, nos équipes travaillent plus efficacement grâce à l’automatisation et accèdent en temps réel aux meilleurs insights pour concevoir des stratégies plus percutantes.

Découvrez le classement complet ici (en anglais) : WARC Media 100

Noah Vardon : Façonner l’avenir des médias au Canada

Noah Vardon s’est imposé comme un acteur clé de l’industrie des médias au Canada. En tant que vice-président exécutif d’Omnicom Media Group (OMG) Canada, il opère les agences OMD, PHD, Touché! et Hearts & Science, jouant un rôle essentiel dans leur succès. Son influence dépasse la gestion quotidienne, faisant de lui un moteur de transformation dans l'industrie.

La carrière de Noah a été marquée par une ascension rapide, illustrant à la fois son expertise stratégique et son leadership. Après avoir débuté comme directeur de groupe chez EssenceMediacom, il a gravi les échelons jusqu’à un poste d'exécutif pour l’Amérique du Nord, avant de rejoindre OMG en septembre. Son parcours démontre sa capacité à naviguer dans un environnement d’affaires complexe tout en stimulant la croissance.

Sous sa direction, OMG Canada continue de prospérer. En 2024, le groupe a gagné plus de 100 millions de dollars en nouveaux mandats, remportant des comptes prestigieux comme Amazon et Tim Hortons (RBI). Ce succès s’est accompagné d’un taux de rétention client exceptionnel, preuve de la capacité de Noah à concilier croissance et relations durables.

Au-delà de ses performances d'affaires, Noah est reconnu pour son approche tournée vers l’avenir. Engagé envers l’innovation, l’inclusivité et l’évolution des médias, il est une voix influente du secteur. Sa nomination dans la liste Future Power 10 de Campaign ne souligne pas seulement ses réalisations passées, mais confirme également l’impact qu’il continuera d’avoir dans les années à venir.

Source (en anglais) : Campaign Canada - https://www.campaigncanada.ca/article/1908399/campaign-power-lists-2025-future-power-10

Les clients référents soulignent les pratiques commerciales transparentes du groupe, ses relations de confiance et la puissance de la technologie Omni pour les médias et l'intelligence commerciale.

Omnicom Media Group (OMG), la division des services médias d'Omnicom (NYSE : OMC), a été nommé « Leader » parmi les fournisseurs mondiaux de services de gestion des médias dans une nouvelle analyse réalisée par le cabinet de recherche et de conseil de premier plan Forrester.

Publié aujourd'hui, The Forrester Wave™ : Media Management Services, Q4 2024 évalue douze fournisseurs mondiaux de services de gestion des médias sur 22 critères spécifiques à l'offre actuelle et à la stratégie. Conçu pour aider les responsables marketing à sélectionner le bon fournisseur pour leurs besoins, le rapport classe les groupes médias en trois catégories : Leaders, Performants et Concurrents.

Avec les scores les plus élevés possibles (5) sur huit critères, Omnicom Media Group figure parmi les trois seuls fournisseurs sur 12 à recevoir la désignation de « Leader ». Dans la catégorie de l'offre actuelle, OMG a obtenu des scores de 5/5 dans des critères tels que la mise en œuvre de Martech et Adtech, la responsabilité médiatique, l'achat basé sur des principes, la production de contenu et l'achat de diffusion. De plus, OMG a obtenu les scores les plus élevés dans trois des cinq critères de la catégorie stratégie, notamment l'innovation, l'écosystème de partenaires et la flexibilité et transparence des prix.

Selon l'évaluation, « Les clients référents soulignent les pratiques commerciales transparentes de l'agence, ses relations de confiance et la force de la technologie Omni pour les médias et l'intelligence commerciale. » (Omni est le système d'exploitation ouvert qui soutient toutes les agences Omnicom.)

Stratégie et capacités propulsées par Omni

Le rapport de Forrester indique qu'« OMG brille par sa capacité à transporter l'intelligence de l'audience à travers la planification des médias, l'achat et l'activation – et dans des campagnes créatives à grande échelle et quasi en temps réel », et souligne également que « les dix ans d'innovation d'OMG et du groupe Omnicom se concrétisent dans sa plateforme Omni complète, qui comprend des outils de planification des médias, un assistant alimenté par l'IA, des données de première et troisième parties, et des capacités d'orchestration marketing de bout en bout, y compris un espace créatif. »

OMG attribue également à Omni la capacité de tirer parti de l'ensemble des capacités commerciales d'Omnicom décrites dans The Forrester Wave™ : Commerce Services, Q2 2024, qui « aide les clients à créer une expérience commerciale totale... » Dans ce rapport, la société mère d'OMG – qui a acquis le puissant acteur du commerce numérique Flywheel au début de l'année – a obtenu les scores les plus élevés dans les critères de stratégie commerciale, vision, innovation, médias de détail, plateformes, données/analytique/IA, commerce en ligne et places de marché, services en magasin et écosystème de partenaires, des capacités qu'OMG active grâce à son modèle Agency as a Platform, qui permet aux agences OMG de puiser dans les talents, outils et technologies de tout le réseau OMG et Omnicom.

Technologie, transparence et confiance

« Les marketeurs ont de nombreux points de référence – tels que les classements des nouveaux clients, les prix créatifs et les évaluations de l'efficacité – qui offrent un benchmark pour déterminer quels groupes médias mènent l'industrie, mais le Forrester Wave se distingue par la profondeur de son analyse expliquant pourquoi un groupe est un leader », a déclaré Florian Adamski, PDG d'OMG. « Et nous pensons que ce dernier rapport suggère qu'Omni joue un rôle majeur dans le "pourquoi" du succès d'OMG. C’est le moteur de notre approche Agency as a Platform, qui permet aux agences OMG de créer délibérément des écosystèmes flexibles de talents, de capacités et de technologies provenant de tout le groupe et d'Omnicom – connectant les médias, le contenu et le commerce pour générer une croissance transformatrice pour nos clients. Omni fait d'OMG – actuellement le groupe médias numéro 1 en termes de nouveaux clients, avec les deux agences médias les mieux classées à Cannes et le groupe médias le mieux classé à l'Index Effie – un « Leader ».

En résumant ce qu'il considère comme le message clé du rapport pour les marketeurs, Adamski a déclaré : « Nos clients l'expriment le mieux – OMG offre la technologie qu'ils exigent, la transparence qu'ils méritent et la confiance dont ils ont besoin de leur partenaire d'investissement média. Répondre à ces exigences – chaque jour – est la mission principale de nos 26 000 collaborateurs dans le monde entier pour stimuler la croissance des affaires de nos clients OMG. »

La désignation d'OMG en tant que « Leader » par Forrester est le dernier d'une série de bonnes nouvelles pour Omnicom Media Group, qui en septembre a remporté la part du lion dans l'une des évaluations les plus disputées de l'année lorsque Amazon a désigné OMG comme son agence médias de référence pour les Amériques – une victoire majeure qui a suivi la reconduction du mandat médias global pour le groupe Volkswagen et HP, l'élargissement de son mandat avec Gap Inc. et la nomination en tant qu'agence médias de référence pour Priceline, HanesBrands Inc. et David Yurman, entre autres.

Parallèlement à l'expansion de son portefeuille clients, OMG a également continué à développer son écosystème de partenaires, annonçant des partenariats exclusifs avec Google, TikTok, Amazon et Meta visant à combler le fossé entre créateurs et commerce, générant un meilleur retour sur investissement via les canaux d'influenceurs ; ainsi que des collaborations avec Amazon, The Trade Desk, TikTok et Instacart pour connecter directement les investissements médiatiques en haut de l'entonnoir aux ventes.

À ce jour, et selon les chiffres les plus récents publiés dans les tableaux de bord COMvergence qui offrent un instantané du paysage des nouveaux contrats, le record YTD des nouveaux contrats d'OMG (gains-pertes, y compris les rétentions) s'élève à 6,7 milliards de dollars – soit environ 2,6 milliards de dollars de plus que son concurrent le plus proche.

Touché! et sa campagne Sans Émission, réalisée en collaboration avec Volkswagen Canada, continuent de se démarquer en remportant la Campagne Média de l’Année 2024 aux Agency of the Year Awards de Strategy.

La campagne se démarque également aux Media Innovation Awards en étant nominée dans 5 catégories, ainsi qu’au Festival of Media North America avec une nomination dans la catégorie Meilleur contenu de marque.

À ce jour, "Sans Émission" a récolté 7 trophées et 13 nominations au cours de la dernière année, tant sur la scène nationale qu’internationale, notamment à Cannes.

La grande idée de cette campagne était simple, mais impactante : si la télévision est d’une importance capitale au Québec, la nuit, les chaînes télévisuelles ferment boutique pour un moment hors service, aussi appelé un moment sans émission. Qu'est ce qui est également sans émission? Le véhicule Volkswagen ID.4 qui est électrique à 100%, et donc, sans émission!

En partenariat avec Bell Média et Noovo, nous avons ainsi bâti un tout nouveau format publicitaire de 4 heures, entre 2 heures et 6 heures du matin. Ce nouveau format était une émission complète, créée sur mesure pour Volkswagen et diffusée en pleine nuit: le segment sans émission! Une première sur Noovo et au Canada.

Pour découvrir le cas complet et visionner la vidéo de la campagne : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/sans-emission/

Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché!, commente : « C’est avec une immense fierté que nous voyons "Sans Émission" récompensée à travers le monde! C’est un beau témoignage du pouvoir d’une grande idée créative et de la force de l’innovation sur le marché du Québec. »

Ces victoires reflètent notre engagement à repousser les limites de la créativité et à produire des campagnes innovantes et impactantes pour nos clients, année après année. Félicitations à toutes les équipes impliquées pour leur travail acharné et leur ingéniosité.

Touché! est fière d’annoncer la nomination d'Antoine Nguyen et de Michèle Duchesneau au sein de l'agence, respectivement en tant que Vice-président et Vice-présidente. Ces nominations marquent une étape significative de la transformation de l'exécutif de Touché!, visant à renforcer son leadership et à accompagner ses clients dans une ère de transformation continue.

Avec plus de 13 ans d'expérience au sein des agences d’OMG, Michèle a collaboré avec un grand éventail de clients, allant de la finance au commerce de détail, en passant par des comptes gouvernementaux. Chez Touché! sur les comptes de Tourisme Montréal et Via Rail depuis 5 ans, elle continuera de travailler avec ces clients en tant que Vice-Présidente, tout en gérant d'autres annonceurs tels que St-Hubert, Cascade et Exceldor. Michèle est animée par une volonté de pousser la créativité toujours plus loin et d'accompagner ses clients dans leur transformation.

« Je suis ravie de pouvoir participer encore plus activement à l'évolution de notre industrie et d'apporter ma vision a Touché! dans ce nouveau rôle », affirme Michèle. « Mon objectif sera de continuer de bâtir des relations de confiance avec mes clients, de les accompagner dans leurs défis d’affaires, et de favoriser une culture d'innovation au sein de l'agence et de mon équipe. »

Antoine a débuté sa carrière dans la publicité en fondant sa propre agence, où il a développé une véritable passion pour l'industrie. Désireux d'approfondir ses connaissances et d'affiner ses compétences, il a rejoint une agence de plus grande envergure en 2016 avant d'intégrer Touché! en 2017. Son parcours l’a amené à travailler sur divers comptes, notamment dans le secteur gouvernemental, du commerce de détail et de l’automobile. Fort de cette expérience, Antoine souhaite développer une culture d’efficience au sein de son équipe, fondée sur la stratégie, les capabilities et la créativité. Il travaillera avec Sports Experts, Volkswagen, Les Producteurs de lait du Québec, Lassonde et Premier Tech.

« Ce rôle représente une véritable seconde étape dans ma carrière, une opportunité de jouer un rôle clé dans une nouvelle ère pour l'agence », déclare Antoine. « Je suis enthousiaste à l'idée de collaborer avec cette nouvelle équipe et ces clients, et de contribuer aux évolutions de l’industrie en redéfinissant la créativité en publicité. »

« La nomination d'Antoine et Michèle insuffle une nouvelle énergie et des perspectives innovantes au sein de Touché!. Ensemble, ils joueront un rôle déterminant dans la transformation de notre agence et de l'industrie publicitaire. Dans un secteur en constante évolution, apporter de nouvelles voix à la table exécutive est essentiel. C’est une grande fierté de contribuer à l’épanouissement des talents dans notre industrie! », partage Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché!.

Touché! est ravie d'annoncer la nomination d'Isabelle Lafrenière au poste de Vice-Présidente en Stratégie. Forte d'une carrière remarquable de plus de 25 ans dans le domaine de la communication et du marketing, Isabelle apportera son expertise et sa passion pour l'innovation à ce nouveau rôle stratégique.

Isabelle a commencé sa carrière chez Media Vision en 1998, en débutant de postes de coordination dans les finances et les achats imprimés, à l’émergence du digital. Sa carrière a pris un tournant important lorsqu'elle a rejoint Carat durant huit ans et où elle a gravi les échelons, en ayant la charge de la planification 360, des commandites et de l’activation des campagnes. Après un cours passage pour le magazine Voir en tant que Directrice des ventes, Isabelle a fondé sa propre entreprise de consultation en marketing et sommellerie.

Son désir de travailler avec la relève et de rejoindre une équipe forte l’a conduite à rejoindre Touché! en 2017, où elle a d'abord été Directrice média pour plusieurs grands clients de l’agence. Sept ans plus tard, sa carrière évoluera vers plus de gestion et de croissance des affaires, mettant à profit ses capacités de leadership et d’innovation.

« Je suis extrêmement fière et reconnaissante de la confiance que l'on m'accorde. Les changements dans notre industrie apportent de nombreuses opportunités, et je suis enthousiaste à l'idée de participer activement à cette transformation. Mon rôle sera de soutenir et de développer nos équipes, de cultiver des relations solides et authentiques avec nos clients et de pousser toujours plus loin la créativité au sein de l’agence », déclare Isabelle Lafrenière.

En tant que Vice-Présidente, Isabelle se concentrera sur le développement des affaires, le soutien de ses équipes, et l'établissement de relations clients durables. Elle continuera à travailler sur des comptes importants tels que Belron, Harnois, Newlook, Éco Entreprise Québec, Pizza Salvatoré, la SAAQ, et plusieurs autres.

Avec une vision axée sur le développement des affaires, la créativité et la formation de la relève, Isabelle est prête à relever les défis actuels et futurs tout en contribuant au succès et à la croissance du bureau montréalais de l’agence.

« Chez Touché!, notre force réside dans le talent collectif. Notre équipe de direction est la clé de notre succès. La promotion d'Isabelle à ce poste stratégique témoigne de notre engagement à renforcer notre leadership et à encourager l'innovation. Dans une industrie en constante évolution, apporter de nouvelles perspectives à la table exécutive est essentiel. C’est une grande fierté de contribuer à l’épanouissement des talents dans notre industrie stimulante! », commente Samantha Kelley, cheffe de la direction de Touché!.

Aujourd’hui étaient annoncés les cas gagnants du prestigieux concours Media Plan of the Year organisé par Adweek. Ce concours célèbre les campagnes média les plus créatives à travers le monde.

Touché! s’est une fois de plus distinguée en remportant deux prix pour la campagne "Sans Émission," réalisée en collaboration avec Volkswagen Canada. Cette campagne a été primée dans les « Meilleure utilisation de contenu de marque /Divertissement dans les campagnes avec un budget inférieur à 500 000 $ » ainsi que dans la catégorie « Meilleure campagne internationale (hors États-Unis) avec un budget inférieur à 1 million de dollars ». Touché! a ainsi remporté les honneurs dans deux des 28 catégories du concours.

À ce jour, "Sans Émission" a récolté 17 trophées au cours de la dernière année, tant sur la scène nationale qu’internationale, notamment à Cannes et au Concours Idéa.

Samantha Kelley, Cheffe de la direction de Touché!, commente : « C’est avec une immense fierté que nous voyons "Sans Émission" récompensée à travers le monde! C’est un beau témoignage du pouvoir d’une grande idée créative et de la force de l’innovation sur le marché du Québec. »

Découvrez la campagne ici : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/sans-emission/

Touché! est fière de remporter un trophée d’argent aux prestigieux Cannes Lions International Festival of Creativity! Notre campagne Sans Émission, réalisée en collaboration avec Volkswagen Canada et VML Canada, a remporté le prix dans la catégorie Use of Channel Integration.

La campagne avait récolté cinq nominations à Cannes en plus d’être récompensée aux Prix Idéa et nommée deux fois au Festival of Media Global.

La grande idée de cette campagne était simple, mais impactante : si la télévision est d’une importance capitale au Québec, la nuit, les chaines télévisuelles ferment boutique pour un moment hors service, aussi appelé un moment sans émission. Quoi d’autre est sans émission? Le véhicule Volkswagen ID.4 qui est électrique à 100%, et donc, sans émission!

En partenariat avec Bell Média et Noovo, nous avons ainsi bâti un tout nouveau format publicitaire de 4 heures, entre 2 heures et 6 heures du matin. Ce nouveau format était une émission complète, créée sur mesure pour Volkswagen et diffusée en pleine nuit: le segment sans émission! Une première sur Noovo et au Canada.

Pour découvrir le cas complet et visionner la vidéo de la campagne : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/sans-emission/

Cette victoire reflète notre engagement à repousser les limites de la créativité et à produire des campagnes innovantes et impactantes pour nos clients, année après année. Félicitations à toutes les équipes impliquées pour leur travail acharné et leur ingéniosité.

Tourisme Montréal s'est lancé dans une grande aventure avec le lancement de sa plateforme de marque innovante, conçue pour captiver et séduire les voyageurs à explorer la ville. Déjà remarquée au Canada, aux États-Unis et en Europe, la plateforme, judicieusement nommée « Libérez le fun en vous», témoigne de l'attrait de Montréal en tant que destination regorgeant d'expériences uniques.

Au cœur de cette initiative se trouve une vidéo de 90 secondes, disponible en anglais et en français, qui met en valeur la gamme diversifiée d'aventures qui attendent les visiteurs dans la ville. Des sites culturels aux délices culinaires, et tout ce qui se trouve entre les deux, la campagne vise à mettre à l’avant la personnalité multifacette de Montréal.

Pour amplifier son impact, Tourisme Montréal s'est associé à Touché! Et l'agence créative LG2, pour déployer une campagne 360. Cette collaboration stratégique verra l'offensive se déployer sur différents points de contact tout au long de l'été, avec des adaptations sur mesure pour différents marchés et langues en Amérique du Nord et en Europe. Elle évoluera avec de nouvelles exécutions pour la saison hivernale 2024-2025.

Michèle Duchesneau, Vice-présidente adjointe de la stratégie sur le compte, explique : « Nous promouvons Libérez le fun en vous sur plusieurs points de contact, en tenant compte des intérêts des voyageurs et des nuances du marché. » Cette approche dynamique comprend des campagnes nichées telles que Libérez le gourmand en vous, Libérez le curieux en vous et Libérez le festif en vous, Libérez le zen en vous, chacune conçue pour résonner avec des types de voyageurs spécifiques.

Duchesneau souligne l'esprit innovant de la campagne, affirmant : « L'idée était également de pousser plus loin pour trouver de nouvelles façons de donner vie à la plateforme. Nous réutilisons certains lieux clés pour accroître la mémorabilité, mais la nouvelle plateforme nous permet d'ajouter un niveau de créativité qui met en avant le côté ludique de Montréal. »

Le mix média de la campagne comprend des publicités vidéo, des collaborations avec des partenaires locaux et des placements ciblés sur la télévision connectée. De plus, de l’affichage créatif, telles que des murales peintes à la main et des panneaux d'affichage numériques, orneront certains quartiers fréquentés par le public cible de Tourisme Montréal.

Au cœur de la stratégie de marque se trouve le désir d'attirer des touristes à valeur élevée: des voyageurs en quête d'expériences immersives qui célèbrent le patrimoine et la culture d'une destination. Duchesneau souligne l'importance du ciblage stratégique, veillant à ce que la campagne résonne avec des publics diversifiés sur différents marchés.

Sylvie Charette, Directrice du marketing chez Tourisme Montréal, réfléchit à la signification de la plateforme dans le paysage actuel, notant : « Le timing de ce lancement ne pourrait être plus opportun, avec le voyage en tête de liste des priorités des ménages après la pandémie. » Elle souligne l'évolution de la marque vers une narration centrée sur le visiteur, visant à combler les aspirations et les désirs de celui-ci.

Alors que le récit de l'esprit ludique de Montréal se déroule, Touché! est fière d'être à l'avant-garde de la création de campagnes innovantes et percutantes. Une telle campagne souligne l'engagement de l'agence à repousser les limites de l’innovation et à donner vie à la plateforme de marque de manière créative.

Alors que Montréal émerge comme un terrain de jeu ouvert pour les âmes aventureuses, la nouvelle plateforme de marque de Tourisme Montréal sert de phare, invitant les voyageurs à redécouvrir la joie de l'exploration et du jeu. Avec ses campagnes dynamiques et ses expériences immersives, la ville invite les visiteurs à dévoiler leur côté ludique et à créer des souvenirs inoubliables au cœur de ses rues animées.

Cet article est inspiré de l’entrevue donnée par Samantha Kelley à Patti Summerfield – Media in Canada.

Article original :  https://bit.ly/3R64ENo

Dans une ère caractérisée par une évolution technologique constante et des comportements de consommation changeants, le rôle des agences médias est plus crucial que jamais. À la pointe de ce paysage dynamique se trouve Samantha Kelley, cheffe de la direction de Touché! Canada et d’Omnicom Media Group Montréal (OMG). Avec plus de 17 ans d’expérience, le parcours de Kelley, de stratège média à cheffe de la direction, reflète non seulement sa croissance personnelle, mais aussi son engagement à maintenir ses agences au sommet de l'innovation de l’industrie.

La transition de Kelley à la direction générale il y a neuf mois a marqué un moment crucial dans sa carrière, aboutissant à des années de dévouement et d'avancement stratégique au sein de Touché!. Ayant occupé divers postes, y compris un mandat en tant que présidente, le parcours de Kelley l'a bien préparée aux défis actuels. En observant son parcours, elle note : "Cela a été une période de croissance constante, tant pour moi professionnellement que pour l'agence." Cette trajectoire de croissance l'a dotée des compétences nécessaires pour diriger Touché! Canada et OMG Montréal vers une nouvelle ère de succès.

Au cœur du mandat de Kelley en tant que cheffe de la direction se trouve l'expansion du champ d'action et des expertises de ses agences. Avec un regard attentif sur les technologies émergentes et les besoins évolutifs des clients, elle insiste sur l'importance de rester en avance sur le marché. "Sous ma direction, les équipes travaillent avec notre réseau mondial de manière beaucoup plus significative," déclare Kelley. Cela implique de déverrouiller des expertises modernes au-delà des partenariats médias traditionnels payants, notamment l’analytique avancée, l'intégration technologique et le marketing d'influence.

En réponse aux demandes dynamiques des clients, Kelley a lancé des programmes innovants visant à les éduquer et à les autonomiser. Une de ces initiatives sont les "Déjeuners-conférences" trimestriels, conçus pour tenir les clients au courant des tendances de l'industrie et des technologies émergentes. Touché! vise à équiper ses clients des connaissances et des outils nécessaires pour naviguer avec succès dans le paysage médiatique en constante évolution.

Kelley identifie plusieurs domaines d'intérêt clés de ses clients, notamment l'intelligence artificielle (IA), le ciblage d'audiences et la diversité dans les médias. Alors que l'industrie continue d'évoluer, elle souligne l'importance de s'adapter aux préférences et comportements changeants des diverses démographies de consommateurs. De plus, Kelley souligne la nécessité de répondre à des problèmes sociétaux pressants, tels que la responsabilité environnementale et la préservation culturelle, dans le contexte des pratiques médias.

Malgré les défis posés par les pressions économiques et la tentation de privilégier les approches basées sur la performance, Kelley reste fermement engagée envers la créativité et les pratiques médias responsables. "La créativité jouera toujours un rôle important dans la publicité et le marketing," affirme-t-elle, soulignant la valeur durable de l'innovation dans un paysage de plus en plus compétitif.

Toujours dans une approche avant-gardiste, Kelley plaide en faveur d'une main-d'œuvre diversifiée et qualifiée. Elle met en avant l'importance de la curiosité, de la littératie des données et de l'acuité analytique chez les candidats potentiels, reflétant les compétences évolutives requises dans le paysage média d'aujourd'hui.

En regardant vers l'avenir, Kelley envisage un futur défini par des pratiques médias responsables, la préservation culturelle et la diversité à tous les niveaux de l'industrie. Alors que Touché! Canada et OMG Montréal naviguent dans les complexités d'un paysage médiatique en constante évolution, le leadership visionnaire de Kelley garantit que ses agences restent à l'avant-garde de l'innovation, de l'adaptation et du service client.

WARC a récemment publié son classement Media 100, qui note les agences média les plus récompensées à travers le monde.

Cette année, Touché! Montréal se classe au 13e rang mondial et au 2e rang au Canada, juste derrière nos collègues de PHD Toronto qui se trouvent 9e rang au niveau mondial.

Il s’agit d’une 7e année consécutive pour le bureau montréalais de Touché! qui se classe parmi les 15 agences les plus récompensées mondialement.  

Le classement répertorie également les campagnes et annonceurs qui se sont démarqués au cours de l’année 2023.

Notre client BRP est le 31e annonceur le plus récompensé mondialement, tandis que la campagne Uncharted Playgrounds  de BRP se classe comme la 21e campagne la plus célébrée.  

Cette réussite souligne notre engagement envers l'excellence créative et stratégique et ce, avec constance depuis de nombreuses années. Touché! est fière de positionner le savoir-faire média d’ici parmi les meilleurs au monde et remercie son équipe pour leur travail acharné!

Le concours Idéa, célébrant le meilleur de la communication créative au Québec, tiendra sa 5ème édition en 2024.  

Touché! est fière d’annoncer que Samantha Kelley, Cheffe de la direction de l’agence, siègera sur le jury Résultats d’affaires et stratégie. Isabelle Baillargeon, Vice-présidente senior en stratégie, sera quant à elle membre du jury Média. 

Nous sommes impatients de voir l'impact de leur expertise sur la scène des Prix Idéa! 

À la suite de son arrivée en tant que cheffe de la direction de Touché! et OMG Montréal, Samantha Kelley est fière d'annoncer la promotion et la nomination de plusieurs membres exécutifs au sein des bureaux montréalais et torontois du groupe.

Tout d'abord, Touché! est heureuse de réintégrer Isabelle Baillargeon au poste de Vice-Présidente Principale, Stratégie. Après trois années à la tête d'OMD et Hearts & Science Montréal, c'est un retour aux sources pour Isabelle, qui a déjà passé 17 ans chez Touché!, d'abord en tant que stratège puis en gravissant les échelons pour atteindre le poste de Vice-présidente. Isabelle dirigera des équipes clients élargies et jouera également un rôle clé dans la croissance du bureau montréalais du groupe.

De plus, Marc-Antoine Grenier est également promu Vice-Président Principal, Stratégie chez Touché!. Ayant rejoint l'agence en 2012, Marc-Antoine s’est notamment distingué par son leadership sur le compte mondial de BRP, les accompagnant dans une croissance d’affaires soutenue et faisant d’eux un des annonceurs les plus récompensé au monde. Avec cette promotion, son portefeuille client s'élargira et il jouera un rôle crucial dans la croissance du bureau montréalais.

Dans le but de renforcer les domaines d'expertise clés du groupe, Jean-François Bourdeau et Tania Drapeau sont promu.es respectivement Vice-Président.e des équipes de Marketing Science et d'Investissements Audio-Vidéo. Le duo assurera une présence accrue en interne, auprès des clients et des partenaires médias, afin de continuer à élever les standards en termes de données, de technologies et du pouvoir d'achat d'OMG.

Ces promotions ouvrent des opportunités d'évolution pour d'autres membres de l'organisation. Suite au mouvement d'Isabelle Baillargeon, Benjamin Ferreira est promu Vice-Président, Stratégie des agences OMD et Hearts & Science Montréal. Arrivé au sein du groupe en 2016, Benjamin a démontré de grandes capacités de leadership et d'innovation auprès de ses clients, ce qui a conduit à sa nomination actuelle.

Enfin, du côté de Touché!, Michèle Duchesneau et Kelly Hamilton sont promues Vice-Présidentes adjointes au sein de l'équipe d'Isabelle Baillargeon. Ce duo dirigera d'importants clients de l'agence dont Tourisme Montréal, Metro inc., VIA Rail Canada, Lassonde, St-Hubert, Exceldor et Cascades.

Marilyne Alie est finalement promue à titre de directrice générale du bureau torontois de Touché!. Elle se rapportera directement à Samantha dans la direction des équipes et des clients ainsi que la croissance du bureau de Toronto.

Samantha Kelley a commenté : « Chez Touché! et OMG Montréal, notre force réside dans le talent collectif! Notre équipe de direction est la clé de notre succès. Il est donc naturel de renforcer notre équipe de direction avec cette série de promotions exécutives. Offrir de nouvelles opportunités est directement lié à notre mission d’entreprise. Dans une industrie en constante évolution, de nouvelles perspectives à la table exécutive sont toujours rafraîchissantes. »

« C'est une grande fierté de contribuer à l'épanouissement des talents dans notre industrie stimulante. Ces nominations nous font grandir, font grandir nos clients et nous propulsent vers de nouveaux sommets ! » rajoute-t-elle.

Isabelle, Marc Antoine et Benjamin se rapportent à Samantha alors que Jean-François et Tania se rapportent à Charles Etienne Morier, nouvellement promu Chef de l’exploitation du groupe.

Les Media Innovation Awards, reconnus pour mettre en lumière les meilleures campagnes média canadiennes, ont une fois de plus nominés plusieurs clients de Touché!.

L'agence a en effet des nominations pour quatre de ses clients et leurs campagnes :

• BRP/Can-Am Off-Road - Every Signals Count

• Canadian Tire - 100 Years Young et Motomaster

• Préma-Québec - Le livre de 1,8 livre

• Les Producteurs de Lait du Québec - Cute Kids to the Rescue

Les MIAs célèbrent l'excellence et l'innovation média et soulignent le rôle essentiel que jouent ces derniers dans la connexion avec les consommateurs.

Le gala aura lieu le 29 novembre à Toronto.

Pour voir toutes les campagnes nominées ici : https://mediainnovationawards.strategyonline.ca/nominees

Touché! a également été nominée à deux reprises aux Drum Media Awards 2023 pour ses campagnes Le livre de 1.8 livre de Préma-Québec et Show me the Money de Canadian Tire.

Le gala aura lieu le 29 novembre à Londres, au Royaume-Uni.

Pour voir tous les détails : https://thedrumawards.com/live/en/page/media-nominations

Omnicom Media Group Canada (OMG Canada) est fière d’annoncer les nominations de Samantha Kelley à titre de cheffe de la direction de Touché! au Canada ainsi que de toutes les agences d'Omnicom Media Group à Montréal, et de Charles Etienne Morier à titre de chef de l'exploitation pour ces mêmes entités.

Samantha succède à Alain Desormiers, qui occupait récemment le poste de chef de la direction par intérim de Touché! et d'OMG Montréal. Alain restera impliqué dans le groupe en tant que conseiller stratégique.

« Avec plus d'une décennie à la tête de l'équipe qui a fait de Touché! l'une des agences médias à la croissance la plus rapide au Canada, notamment en devenant la plus récompensée en créativité, Samantha a contribué au succès d'un large éventail de clients de l’agence », déclare Cam Reston, chef de la direction d'Omnicom Media Group Canada.

« En tant que présidente de Touché! à Montréal et à Toronto, le leadership entrepreneurial de Samantha a aidé les clients à intégrer de nouvelles approches et de nouveaux outils dans leurs organisations. Samantha sera le fer de lance de la définition et de la gestion de la vision organisationnelle du groupe. Elle dirigera la mise en œuvre de la stratégie d’affaires des agences, cultivera et entretiendra des relations solides et authentiques avec les clients, et favorisera un environnement de travail inspirant et créatif pour tous les employé.es, dans le but d'assurer le succès à long terme de l'entreprise, tant pour les bureaux de Toronto que pour ceux de Montréal. »

Morier est promu au poste nouvellement créé de chef de l'exploitation de Touché! et d'OMG Montréal. Il dirigera la stratégie opérationnelle, préconisera les meilleures pratiques internes au sein de ses équipes et supervisera la mise en place des outils, des technologies et des nouveaux services d’OMG.

« Charles Etienne travaille de concert avec Samantha depuis leur arrivée chez Touché! en 2007. Il a contribué de façon significative à la mise en place des services numériques de l'agence et a créé les structures qui ont soutenu la croissance de Touché! et d'OMG Montréal. Dans un contexte de complexité croissante, le leadership de Charles Etienne permettra à nos équipes de continuer à offrir à nos clients une valeur ajoutée de premier plan, alors que nous sommes tous et toutes confronté.es aux défis de demain", déclare Cam Reston.

"Ces nominations témoignent de la force et de la profondeur du talent au sein de notre organisation. Touché! a toujours été un leader pour l’innovation et la créativité en média. Maintenant que Samantha et Charles Etienne occupent leurs nouvelles fonctions, nous avons hâte d'écrire le prochain grand chapitre de l'histoire de Touché! et d'OMG Montréal et de travailler avec nos clients pour générer du succès dans un environnement médias et marketing en constante évolution ", commente Ralph Pardo, chef de la direction d'Omnicom Media Group North America.

Samantha se rapporte désormais à Cam Reston et Charles-Etienne se rapporte à Samantha.

Notre campagne célébrant la Saint-Patrick réalisée pour notre client Guinness a remporté deux prix lors du Ad Club OOH Day qui s'est déroulé hier à Toronto. La campagne a gagné dans les catégories Meilleur grand format et Meilleure campagne multiplateforme.

Notre stratégie était basée sur les moments d’excitation de Guinness en suscitant l'anticipation à l'approche de la Saint-Patrick. Pour ce faire, nous avons pris d’assaut l’affichage grand format des grandes villes canadiennes, dont le Takeover du Yonge Dundas Square de Toronto. Nous avons également complété notre campagne par de l'affichage dans les transports en commun et les ascenseurs afin de capter l’attention des consommateurs au moment où ils préparaient leurs plans pour la Saint-Patrick.

Le concept créatif que nous avons développé avec nos partenaires d’affichage était de montrer physiquement l'anticipation en montrant un verre de Guinness se remplir lentement au fur et à mesure que la Saint-Patrick approchait.

Ces exécutions ont été complétées par des médias à grande portée, tels que la télévision, les réseaux sociaux et d'autres grands formats d'affichage.

Touché! se démarque à nouveau à des concours internationaux en remportant un prix aux Internationalist’s Marketing Makes a World of Difference à New York ainsi que deux aux M&M Global Awards à Londres.

Aux prix Internationalist, la campagne The 1.8 Pound Book pour Préma-Québec a remporté un prix pour l’approche novatrice de la campagne ainsi que la stratégie de déploiement hautement créative pour annoncer la sortie d’un livre de 1.8 livre, soit le poids moyen d’un enfant prématuré, afin d’amasser des fonds pour la fondation.

Chaque année, The Internationalist présente des études de cas inspirantes sur la manière dont les marques et leurs initiatives marketing font toute la différence en sensibilisant, en modifiant les comportements et en générant des résultats pour les personnes, la planète, toutes les créatures vivantes... et pour les entreprises.

Tous les détails : https://marketingmakesaworldofdifference.com/

Visionnez le cas Préma-Québec ici : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/le-livre-de-1-8-livre/

Du côté des M&M Global Awards, Touché! s’est encore une fois distinguée avec deux trophées or dans les catégories Best use of Digital et Best use of Automotive pour la campagne Uncharted Playgrounds de BRP.

M&M Global célèbre 34 années passées à récompenser le meilleur travail dans les médias et le marketing internationaux. Les catégories se concentrent sur le travail dans l'industrie dans des secteurs allant de la finance et des produits de grande consommation à l'automobile et au sport, sur les campagnes basées sur les canaux médiatiques, les partenariats réussis et les stratégies de communication. Ils sont ouverts aux marques, aux propriétaires de médias, aux agences et aux entreprises adtech du monde entier.

Tous les détails : https://festivalofmedia.com/mmg/mm-global-awards-2023-winners

La campagne a également récemment été reconnue au Adweek Media Plan of the Year et est en nomination aux Strategy Awards et CMA Awards, à Toronto.

Visionnez le cas Uncharted Playgrounds ici : https://www.touchemedia.com/fr/realisations/uncharted-playgrounds/