Le bon coach
Une campagne à succès
Identifier les endroits où les gens sont actifs
Un bon entraîneur encourage, inspire et récompense ses athlètes. Comme lui, nous avons développé un plan média innovateur qui avait pour but de récompenser et valoriser les efforts physiques de tous les jours. La vision de la campagne était orientée vers la célébration de l’effort plutôt que du triomphe, de la valorisation de la vie active plutôt que de la surperformance physique.
En plus de rejoindre la cible active, le média devrait être livré pendant l’effort physique, soit le moment le plus opportun pour encourager et récompenser la vie active. Une vraie stratégie de bonne personne, au bon moment, au bon endroit !
Plutôt que de se tourner tout de suite vers les habitudes média de la cible, l’idéation a débuté en identifiant des endroits où les gens sont actifs. Ce sont ces environnements qui ont influencé notre choix média et l’exécution unique à cet environnement.
Valoriser les efforts physiques de tous les jours
