Guidée par les données.

Portée par la créativité.

La proportion des budgets média gérés sur une base d'enchères est en croissance soutenue, mettant ainsi une part grandissante des investissements à risque face à des manipulations potentielles. Plusieurs documents rendus publics lors d'une poursuite contre Google en 2023 ont dévoilé des tactiques à cet égard. Certaines révélations pourraient également refaire surface dans le cadre du nouveau procès contre Google, débuté lundi dernier (9 septembre) en Virginie. La sécurité des marques sur des plateformes où l'inventaire publicitaire est pratiquement infini, généré en majorité par des utilisateurs, requiert une validation constante des dispositifs de protection pour les annonceurs.

Dans ce contexte, il est crucial de ne pas laisser les plateformes optimiser sans garantir que les mécanismes d'enchères servent réellement les intérêts des annonceurs. L'initiative CASA d'OMG (Council on Accountability and Standards in Advertising) vise justement à apporter plus de contrôle et de transparence aux annonceurs, en collaborant directement avec les principaux acteurs des canaux média couramment utilisés dans l'industrie. Plus précisément, le mandat de CASA se divise en trois volets:

1. Renforcer le pouvoir des acheteurs face aux entités média.

2. Standardiser les opérations entre plateformes.

3. Assurer l'imputabilité des partenaires dans leurs engagements.

Le rayonnement de cette initiative est global et couvre les plateformes sociales, la CTV, le « retail media », les SSP, l'affichage et le « streaming audio ». Pour chaque canal, le comité évalue les partenaires dominants sur la base de sept droits universels des annonceurs et des piliers correspondants pour les plateformes.

Voici quelques exemples illustrant les progrès réalisés par CASA au cours des derniers trimestres:

• CTV: Rapport de livraison détaillé jusqu’au titre d’émission sur NBC Universal, une première sur le marché. Partenariat avec Double Verify et IAS pour la vérification de livraison.

• Retail media: Inclusion d'un modèle « Randomized Control Testing » pour valider l’incrémentalité des investissements en collaboration avec les principaux fournisseurs de solutions « retail media » en Amérique du Nord.

• SSP: Segmentation des frais technologiques dans les rapports de coûts, par type de transaction.

C’est un effort continu, en évolution chaque année, dont le champ d'action s'élargit avec les succès accomplis et les changements du marché. Ce type de chantier nécessite des effectifs hautement spécialisés, une centralisation des opérations pour tous les marchés couverts, ainsi qu'un grand réseau pour générer des résultats significatifs auprès des partenaires impliqués. La mission d’Omnicom Media Group de générer de la valeur pour ses clients et de contribuer à un écosystème média performant et sain pour toute l’industrie va au-delà de cette initiative globale. N’hésitez pas à nous faire part de vos enjeux pour discuter de nos solutions innovantes et en développement, soutenues par tous les experts dans nos agences au Canada.

Malgré la fragmentation croissante de l'offre de contenu vidéo, la télévision continue de jouer un rôle central dans les foyers canadiens. La saison 2024-2025 s'annonce prometteuse, avec de nombreuses nouveautés, des retours attendus, des finales d'émissions et des séries dérivées de grands classiques qui sauront captiver les Canadiens!

Programmation Québécoise

Les habitudes de visionnement évoluent, avec une tendance marquée vers le visionnement en différé, surtout pour les séries dramatiques. Cependant, certaines émissions, comme "Le Tricheur," continuent de se démarquer par leur popularité en direct. Le dimanche soir reste également un moment privilégié pour les émissions de variétés en famille, où le direct conserve toute sa magie.

En parlant de magie, la passion des téléspectateurs pour leurs émissions préférées a même permis la résurrection de la série "Nuit blanche." Grâce à une pétition soutenue par son fidèle public et à la participation de nombreux acteurs de l'industrie, "Nuit blanche" fera son grand retour cet automne pour une deuxième saison sur Séries Plus. C’est aussi cela, soutenir les médias d'ici!

Les jeunes (18-24 ans) sont également au rendez-vous. Bien qu'ils soient moins nombreux à regarder la télévision, ils restent bien présents dans les émissions de télé-réalité, telles que "Sortez-moi d'ici," "Survivor," "Occupation double," "Révolution," ainsi que sur les chaînes de sport.

Pour tous types d’achats, notre équipe spécialiste en audio-vidéo s'assure toujours de trouver l'équilibre parfait entre les émissions phares, les nouveautés et les formats spéciaux, afin de maximiser les investissements et la portée des campagnes.

Cet automne, TVA nous surprendra avec "Les Armes," une série poignante qui nous plongera dans l’univers de l'armée, un thème peu exploré dans les séries québécoises. Radio-Canada attire également l’attention avec sa série d’enquête "Dumas," un coup de cœur de notre équipe d’investissements audio-vidéo. Ne manquez pas "Quel talent!," la version québécoise de "Canada’s Got Talent" sur Noovo. Télé-Québec, de son côté, nous propose sa première compétition d’aventure avec "Épique." De belles opportunités télévisuelles se profilent aux quatre coins de la province.

Et bien sûr, la soirée du 31 décembre 2024, avec le traditionnel "Bye Bye," reste un incontournable et une occasion unique de toucher 4,6 millions de téléspectateurs, soit 61 % de la province, ou l'équivalent de 27 concerts de Taylor Swift dans un Centre Bell rempli à pleine capacité!

Programmation du Canada anglais

Du côté anglophone, de nombreux changements sont à prévoir. L'arrivée d'Amazon dans l'univers de la diffusion du hockey au Canada et l'acquisition par Rogers des droits de diffusion de diverses stations et émissions américaines comme HGTV, Food Network, et Discovery, vont certainement redéfinir le paysage télévisuel canadien.

Les diffuseurs anglophones continuent de mettre en avant leurs grands succès tout en introduisant des nouveautés inédites. Des nouvelles versions de classiques tels que "Matlock" (Global), des suites comme "George & Mandy’s First Marriage" (CTV), et des séries dérivées comme "NCIS : Origins" (Global) seront au rendez-vous. Mais la nouveauté dramatique à surveiller, selon nous, est "Brilliant Mind" (City). À noter pour les fans de "Blue Bloods" que la série tirera sa révérence cette année après 14 saisons.

Enfin, le Superbowl, en février, reste un événement incontournable, rassemblant toujours autant de Canadiens autour de leur télévision. En effet, au Canada anglais, cet événement majeur attire près de 5,6 millions de téléspectateurs. Que vous soyez fan de sport ou simplement curieux de la mi-temps, c'est une opportunité à ne pas manquer pour intégrer vos marques.

Quelle que soit la cible que vous souhaitez atteindre, la télévision demeure le médium le plus efficace dans une stratégie de mix-média pour créer et maintenir la notoriété.