Opération: Puck Drop
C'est l’authenticité de la campagne qui est la cause première de ses bons résultats
Tout le monde sait que le Canada et le hockey vont de pair
Lorsque la pandémie a frappé, les arénas et les associations de hockey du pays ont été fermés leurs portes. Même le hockey professionnel a été mis à l'arrêt. Les Canadiens se sont soudainement retrouvés avec un vide de hockey!
Canadian Tire existe pour les joies de la vie au Canada et propose tous les produits nécessaires pour prospérer dans la vie canadienne typique, y compris le hockey. Le réseau de plus de 500 concessionnaires communautaires est profondément impliqué dans tous les niveaux du hockey depuis de nombreuses années, des ligues locales au parrainage de la Ligue nationale de hockey. En fait, la plupart des Canadiens ont acheté leur premier bâton de hockey chez Canadian Tire lorsqu'ils étaient enfants.
Après des mois sans hockey, il y avait une nostalgie palpable pour le jeu. Cependant, notre campagne s'appuyait sur une idée plus forte : les consommateurs canadiens se sentaient impuissants face à l'impact de la pandémie. Cela était vrai pour tous les consommateurs, mais encore plus pour les consommateurs de Canadian Tire. En effet, notre cœur de clientèle est constitué de réparateurs et de bricoleurs. Canadian Tire est un détaillant de masse en concurrence avec des détaillants de rénovation, tels que Lowe’s ou Home Depot.
En plus de son offre sportive, elle vend une large gamme d'outils et de matériel pour améliorer les maisons canadiennes. Nos consommateurs « bricoleurs » prennent généralement les choses en main et nous avons pensé que nous pouvions les aider à canaliser leur énergie dans un mouvement positif et significatif.
Nous avons réinventé notre stratégie de commandites de hockey du jour au lendemain!
Si nous ne pouvions pas accéder aux arénas et aux patinoires extérieures, pourquoi ne pouvions-nous construire pas notre propre réseau de patinoires ? C'est la grande idée derrière "Opération: Puck Drop". En construisant des centaines de patinoires de hockey sur glace dans leurs cours, les Canadiens auraient la chance de rechausser leurs patins.
Canadian Tire s'est fié à la passion - et aux bras! - des bricoleurs pour bâtir un réseau national de patinoires communautaires. « Opération : Puck Drop » a fourni aux Canadiens les outils et le savoir-faire nécessaires pour prendre les choses en main. Après tout, Canadian Tire est un magasin pour les bricoleurs et les constructeurs. Grâce à ce programme, Canadian Tire serait le catalyseur du hockey, offrant un moment de joie aux familles canadiennes à travers le pays.
Puck Drop a permis à un pays socialement éloigné de se rassembler, de partager virtuellement des expériences et de se démarquer de l'une des choses qui unit le plus les Canadiens, le hockey!
Cette campagne était enracinée dans la solidarité pour rallumer la flamme du hockey
