Objectif
Avec la montée des alternatives végétales et des préoccupations environnementales, les Producteurs de lait du Québec ont voulu améliorer la perception des Québécois envers leur produit le plus vert : le lait bio. Notre objectif était de montrer comment le cycle de vie du lait bio est lié à la nature afin d’être top-of-mine lors d’une prochaine visite en épicerie.

Le lait bio : l’alternative la proche de la nature

Québécois ayant affirmé croire que les Producteurs de lait du Québec se soucient de la nature
89%
Québécois ayant compris la valeur de la certification du lait bio
84%
Québécois ayant mentionnés qu'ils seraient désormais plus enclins à acheter du lait bio
54%

Le lait bio à la merci de la concurrence végétale

Les dernières années ont été marquées par une augmentation significative des préoccupations environnementales : rassemblements populaires pour protester contre les décisions politiques anti-climat, Greta Thunberg et autres militants climatiques, et de grands titres dramatiques dans la presse, tel que L'homme a déjà épuisé ce que la planète peut générer en un an.

La résultante est une augmentation des produits biologiques, écologiques et locaux sur le marché, et les produits laitiers ne font pas exception. Il existe de plus en plus d’alternatives végétales au lait de vache qui se disent plus « vertes » que le lait, car elles nécessitent moins d’eau. Cela signifie également plus de concurrence entre les marques, car de nouveaux acteurs tentent de positionner leur produit comme étant la meilleure alternative face au lait traditionnel.

Pour relever ces défis, les Producteurs de lait du Québec ont vu une opportunité d'éduquer les consommateurs sur le cycle de vie du lait bio afin de démontrer qu'aucune alternative n'est aussi proche de la nature. En effet, le lait bio est un produit entièrement local, 100% naturel, avec un cycle de vie où rien ne se perd, rien ne se crée et tout se transforme!

Une stratégie d’affichage biodégradable à 100%

Nous avons mis sur pied une imposante, bien qu’atypique, campagne d’affichage mettant en valeur le cycle de vie du lait bio, en utilisant uniquement des matériaux biodégradables.

Nos affiches racontaient l'histoire du lait bio, de sa production naturelle jusqu’à la façon dont les excréments de vache peuvent être réutilisés en compost. Toutefois, notre message allait plus loin que les mots et les images… Il nous fallait un support tout aussi vert que le message que nous souhaitons passer. Ainsi, toutes nos affiches ont été créées avec des matériaux écologiques et sans impact, rendant nos publicités aussi vertes que le lait dont elles faisaient la promotion.

Pour transmettre ce message aux Québécois qui ont une forte conscience environnementale, nous avons cartographié tous les lieux et environnements de la ville de Montréal qui étaient liés à l'alimentation responsable et à l'environnement. Notre présence dans les épiceries et les marchés publics nous a permis d'être au plus près du moment de l'achat. Notre campagne a été diffusée dans plus de 170 emplacements, ce qui nous a permis de maximiser notre portée et de parler aux bonnes personnes.

Une campagne aussi naturelle et écologique que son message

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Étape 1

Notre première étape a été de nous assurer que notre campagne était aussi naturelle et écologique que notre message. Ainsi, nous avons travaillé uniquement avec des matériaux biodégradables : papier biodégradable, encre au latex et colle à base de patate.

Étape 2

Il fallait ensuite rejoindre notre public cible : les consommateurs ayant une forte conscience environnementale et un amour des produits locaux. Nous avons donc cartographié tous les environnements à Montréal qui pourraient être compatibles avec la consommation biologique : marchés fermiers, épiceries bio et stations de vélos en libre-service. Nous avons stratégiquement placé nos affiches dans un rayon d'un demi-kilomètre de ces emplacements, afin de maximiser leur visibilité. Pour porter notre campagne à un autre niveau, nous avons profité du week-end des fleurs ; le plus grand événement de l'année au Marché Jean-Talon, le marché fermier emblématique de Montréal. Nous avons conquis l'ensemble du marché en affichant sur des formats d’impact jamais utilisés auparavant. Nous avons également fait de la publicité au sol en dessinant un chemin de craie, menant les consommateurs vers un stand où nous leur avons donné de la terre bio faite à base d’excréments de vache. Une autre façon de prouver que le cycle de vie du lait bio est entièrement renouvelable!

Étape 3

Nous avons aussi mis nos publicités directement dans les mains des consommateurs en faisant de la publicité sur des manchons de café biodégradables, contenant des graines qui pouvaient être plantées pour faire pousser des plantes.

Étape 4

Enfin, pour rejoindre le plus de Québécois possible, nous avons déployé une stratégie sociale et vidéo qui visait des bassins d’audiences de personnes s'intéressant à l'alimentation biologique et à l'environnement. Nous avons également reciblé les personnes qui avaient été exposées à notre campagne d’affichage.

Récompenses

Prix Idéa
2022
Campagne intégrée de moins de 250 000$
Prix Idéa
2022
Affichage

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