« Avec la disparition progressive des cookies tiers de Google prévue pour la fin 2025, il devient essentiel pour les marques d'explorer et d'adopter des solutions de mesure alternatives qui ne dépendent pas des cookies avant d'atteindre cette échéance. » Simon Paris - Superviseur numérique, Performance.

Google a récemment annoncé des changements importants concernant les fonctionnalités de rapport dans Campaign Mananger 360 (CM360) et Display & Video (DV360), les deux plateformes propriétaires de Google pour la gestion des publicités. Ces modifications entraîneront la disparition de plusieurs métriques d'attribution cruciales, entraînant ainsi une adaptation nécessaire pour les annonceurs. Voici un aperçu de ce qui changera et de l'impact que cela engendrer avoir sur la mesure de vos campagnes.

Disparition des métriques cross-environment

Les métriques cross-environment sont essentielles pour suivre les conversions sur différents appareils et environnements. Elles permettent aux annonceurs de comprendre le parcours des usagers à travers différents points de contact, même s'ils changent d'appareil après avoir interagi avec une annonce. Malheureusement, toutes les métriques liées à l'environnement multi-appareils ne seront plus disponibles, y compris des indicateurs clés tels que le nombre total de conversions, les revenus, les conversions par clic et par visionnage, avec référence à l'environnement multi-appareils.

Dépréciation des rapports d’attribution

En plus de la suppression des métriques cross-environment, Google a également annoncé la disparition de plusieurs rapports d'attribution importants. Cela inclut des rapports tels que les conversions assistées, le premier point de contact, les chemins de conversion principaux, le délai d'attribution et la longueur du chemin. Ces rapports fournissent des informations cruciales sur le comportement des utilisateurs et l'efficacité des placements publicitaires.

Pourquoi cela importe-t-il ?

Ces changements surviennent dans un contexte où l'industrie publicitaire est confrontée à une diminution de la fiabilité des données basées sur les cookies. Les cookies, qui ont longtemps été utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs en ligne, perdent en efficacité en raison de restrictions croissantes liées à la confidentialité des données. Cela rend les métriques d'attribution traditionnelles moins fiables et oblige les annonceurs à repenser leurs stratégies de mesure de la performance publicitaire.

Face à ces changements, il est essentiel pour les annonceurs de se préparer en conséquence. Cela peut impliquer l'exploration de solutions alternatives de mesure de la performance publicitaire, telles que l'utilisation de données propriétaires ou la mise en place de modèles d'attribution basés sur des méthodes non liées aux cookies. Les annonceurs doivent également rester informés des développements futurs dans ce domaine et être prêts à s'adapter rapidement aux changements du paysage numérique.