Notre campagne « Filtrée par le lait » pour Les Producteurs de lait du Québec avait pour objectif de valoriser le lait auprès de la génération Z. Au cœur de cette initiative se trouve la nostalgie des années 1990-2000, une époque très prisée par cette génération, qui revit à travers ses tendances et ses codes actualisés.

« Les trois quarts des 16-24 ans considèrent la publicité comme intrusive. Respecter les codes d’une génération qui impose ses propres normes publicitaires, voilà le véritable défi. Nous devions nous intégrer dans des environnements à forte concentration de la cible pour l’interpeller sans l’irriter. En optant pour un volet d’influence percutant et en assurant une présence lors de multiples occasions, nous avons tout mis en place pour nous connecter à leurs intérêts et habitudes réels », explique Gabrielle Côté, directrice média chez Touché!. « Un des piliers clés de cette stratégie média est notre partenariat avec Bell Média, qui inclut la diffusion, le 3 septembre 2024 sur Noovo, d'une émission spéciale dédiée à faire revivre MusiquePlus, véritable icône de la fin des années 1990 ».

Pour en savoir plus sur cette initiative innovante, nous avons échangé avec Elisabeth Mac Neil, Stratège Multiplateforme chez Bell Média, qui a été impliquée dans ce projet de sa conception à sa réalisation.

Salut Elisabeth! Qu’a pensé l’équipe de Bell Média de l'idée de faire revivre MusiquePlus le temps d'une soirée ?

Elisabeth : Dès les premières discussions, l'idée de ressusciter MusiquePlus nous a vraiment enthousiasmés. C'était une proposition créative, unique et rafraîchissante, qui sortait des sentiers battus. Nous étions ravis que Touché! ai pensé à nous pour ce projet, surtout dans un contexte où la nostalgie des années 90-2000 revient en force dans l'industrie. Ce partenariat est vraiment stimulant, parfaitement aligné avec nos marques.

Qu’est-ce que MusiquePlus représente pour vous ?

Elisabeth : Pour moi et mon équipe, MusiquePlus représente une époque télévisuelle emblématique, marquée par la liberté créative et l'engagement du public. C’était une chaîne décomplexée, où tout semblait possible, et qui a vu naître de nombreux artistes encore chers aux Québécois aujourd’hui. Ce projet dépasse la simple créativité : il s'agit de ressusciter une chaîne qui a profondément marqué les années 90 à 2000. C’est un projet très émouvant pour l’équipe de Bell Média, qui a suscité le partage de souvenirs entre collègues et des anecdotes sur nos émissions préférées. De nombreux professionnels des média avaient également déjà travaillé de près ou de loin avec la chaîne lorsqu’elle était en ondes. Cela témoigne de l’impact durable de MusiquePlus au Québec.

Qu'est-ce que cela implique de faire revivre une émission qui n'a pas été diffusée depuis 20 ans ?

Elisabeth :Ce projet a nécessité une collaboration étroite avec toutes les équipes, y compris Remstar, propriétaire de la marque MusiquePlus. Il s'agissait de respecter l'ADN de MusiquePlus tout en l'actualisant. Le principal défi a été le casting, car de nombreux artistes populaires étaient en tournée ou en vacances, bien que tous aient été emballés par le projet! Avec des délais serrés – la décision a été prise début avril et le tournage en août – chacun a donné le meilleur de lui-même pour que le projet voit le jour à temps.

Avez-vous une anecdote à partager sur la réalisation de cette campagne ?

Elisabeth : Ce projet a créé un véritable engouement au sein de l'équipe, notamment un "clash" générationnel interne. Ceux qui avaient grandi avec MusiquePlus ont pu partager leurs souvenirs, tandis que les plus jeunes découvraient cette culture. C'était un projet qui rassemblait les gens, et même ceux qui n'avaient jamais regardé MusiquePlus avaient quelque chose à dire sur le sujet.

Comment s'est passée la collaboration avec Touché!, LG2 et Zone3 pour ce projet ?

Elisabeth : La collaboration a été excellente. Toutes les personnes impliquées avaient à cœur la réussite du projet. La clé résidait dans l'ouverture, la transparence et l'agilité. Ce genre de projet renforce les liens de confiance entre les équipes et donne envie de poursuivre des collaborations similaires. Travailler sur un projet qui génère autant d’enthousiasme, tant professionnellement que personnellement, a été une expérience incroyablement gratifiante pour nous tous.