Qu'est-ce qu'AI Max ?

Déployé en version bêta mondiale fin mai, AI Max est présenté comme une solution en un clic, offrant les outils de ciblage et de création les plus avancés disponibles pour les campagnes de recherche. Bien que les détails soient encore en cours de diffusion, l'ensemble des fonctionnalités d'AI Max comprend plusieurs outils familiers pour les professionnels de la recherche :

• Correspondance des termes de recherche : AI Max élargit les mots-clés existants en utilisant la correspondance large et la technologie sans mot-clé pour découvrir des termes de recherche pertinents et performants. Google utilisera les signaux fournis (par exemple, mots-clés, créations, URLs, etc.) pour diffuser les messages publicitaires à un public élargi, similaire aux contrôles des campagnes Search et Performance Max.

• Assets créés automatiquement redéfinis : La “personnalisation du texte” est une version améliorée des assets créés automatiquement, permettant aux annonceurs de générer de nouveaux titres et descriptions adaptés à la requête d'un utilisateur.

• Contrôles améliorés : Les emplacements d'intérêt permettent aux annonceurs de cibler les chercheurs en fonction de leur intention géographique, et les contrôles de marque permettent d'inclure ou d'exclure des marques spécifiques du ciblage. Des rapports améliorés sont également attendus, offrant plus de transparence sur les termes de recherche et la performance créative.

Aller au-delà du mot-clé : Impact potentiel sur la recherche

AI Max est conçu pour élever les campagnes de recherche en allant au-delà des stratégies traditionnelles basées sur les mots-clés, afin de trouver de nouveaux publics potentiels non exploités. Cette approche s’inscrit dans une tendance qui se développe depuis un certain temps avec l’évolution des solutions d’IA.

Lorsqu’on considère l'impact potentiel sur la recherche, il est encore trop tôt pour savoir comment cette solution interagira avec les précédentes, en particulier pour les marques qui ont déjà investi dans des produits similaires comme Performance Max et Broad Match.

Ce qui est clair, cependant, c'est que la nécessité d'expériences publicitaires plus pertinentes et personnalisées devient de plus en plus essentielle. À mesure que le paysage concurrentiel devient plus saturé et que les annonceurs se tournent vers des outils automatisés, il est crucial pour les professionnels de la recherche d’adapter leur ciblage et leurs créations pour rester visibles.

Et après ?

Bien que l'impact d'AI Max soit encore en évolution, l'essor continu des solutions basées sur l'IA suggère que les annonceurs devront adopter une stratégie réfléchie pour tester et intégrer ces solutions dans leurs plans médias. Bien que la capacité d'AI Max à se développer rapidement et à aider les marques à rester compétitives soit prometteuse, de nombreuses questions demeurent quant à son efficacité. À l'instar de Performance Max et Broad Match avant lui, les annonceurs devront tester, apprendre et remettre en question les capacités d'AI Max pour comprendre son véritable potentiel.