Amazon a récemment annoncé avoir conclu un accord avec Rogers pour l'acquisition exclusive des droits de diffusion de Monday Night Hockey pour les deux prochaines années, à compter du début de la saison 2024-25 de la LNH. Cette entente signifie que les amateurs de hockey pourront désormais regarder Monday Night Hockey exclusivement sur Amazon Prime Video.

L'accord entre Amazon et la LNH comprend la production complète des matchs, avec l'embauche de talents locaux canadiens pour assurer la qualité de la production. Bien que tous les détails de cet accord n'aient pas encore été dévoilés, il est confirmé que les commanditaires et annonceurs de longue date de la LNH qui ont des accords à long terme avec Rogers bénéficieront d'un droit de refus. De plus, Amazon respectera les accords actuels avec ses clients historiques.

L'annonce de cette acquisition a été faite en amont a Touché!, en tant que partenaire privilégié d'Amazon, ce qui a permis d'entamer des discussions avec ses clients commanditaires et annonceurs de longue date de la LNH concernés par ce changement.

Cette acquisition s'inscrit dans un contexte où les grandes plateformes de diffusion en continu, telles qu'Amazon, cherchent à s'approprier les droits de diffusion des sports en direct. En 2021, Amazon avait déjà signé un contrat de 11 ans pour Thursday Night Football, marquant ainsi son entrée dans le domaine du sport en direct.

L'accord avec Amazon pour Monday Night Hockey prévoit la diffusion de 26 matchs du lundi soir, dont 22 mettront en vedette une équipe canadienne.

Cette acquisition offre aux annonceurs la possibilité d'engager et de mesurer les audiences à chaque étape du parcours du consommateur. Il sera désormais possible de lier les vues sur Prime Video aux données du commerce électronique, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de cibler les audiences à divers moments de leur parcours d’achat. Cette réduction du nombre d'annonceurs et l'augmentation du nombre de téléspectateurs suscitera probablement l'intérêt de nouveaux annonceurs.

Il s'agit d'une étape stratégique pour Amazon, compte tenu de la valeur croissante des sports en direct dans le paysage média canadien, soulignant l'importance croissante des plateformes de diffusion en continu dans le domaine sportif.