Chez Touché!, nous sommes fiers de soutenir les médias locaux et de rejeter l'approche récente de Meta en lien avec la nouvelle loi C-18. Au fil des années, nous avons été parmi les leaders au Québec et au Canada afin de faire avancer la cause des médias d’ici auprès de nos clients annonceurs.
Nous croyons fermement à l'importance de la diversité des voix et à la valorisation des médias locaux. Ceux-ci jouent un rôle essentiel dans le maintien d'une société informée, équilibrée et démocratique, et ils méritent notre soutien continu.
C'est pourquoi nous pensons que les agences média et les annonceurs ont un rôle clé à jouer dans cette situation. En tant qu'acteurs majeurs de l'industrie, nous avons le pouvoir et la responsabilité de prendre position sur ce sujet et de poser des actions concrètes.
En travaillant de pair avec nos clients annonceurs, nous souhaitons évaluer l’importance de la question et la volonté de chacun d’entre eux d'aligner leurs investissements publicitaires avec ces convictions. Ainsi, Touché! est là pour répondre aux besoins et aux initiatives à vocation sociale de ses clients.
Nous avons fait il y a quelque années la démonstration avec notre client VIA Rail Canada que la performance d’affaires et média d’une campagne peut être équivalente, voire augmentée, en rééquilibrant la proportion des dollars publicitaires investis sur les médias d’ici en comparaison aux médias internationaux. (Pour tous les détails : https://www.touchemedia.com/fr/nouvelles/touche-et-via-rail-canada-repensent-leur-strategie-d-achat-media/)
En conclusion, Touché! adhère à l'objectif aux manifestes des médias canadiens de l’A2C et du CMDC, qui consistent à consacrer 25% des investissements publicitaires numériques pour soutenir les médias canadiens et les initiatives de presse locale. Ces investissements fourniront un financement supplémentaire aux publications d'actualités canadiennes, dépassant ce qu'elles recevraient en vertu du projet de loi C-18.
Nous reconnaissons que c'est une question complexe. N'hésitez pas à nous contacter pour discuter plus en détail. Nous sommes passionnés par ce sujet et souhaitons poursuivre les échanges avec tous les acteurs de l’industrie.
Pour plus d’informations :
A2C: https://a2c.quebec/ressources/mouvement-media-d-ici
CMDC: https://www.cmdc.ca/cmm
Image : Camilo Jimenez