Y'a tu du lait icitte?

Producteurs de lait du Québec

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Festival of Media Global

Or dans la catégorie « Best Collaboration »

Festival of Media Global

Or dans la catégorie « Best Use of AR/VR Technology »

Media Innovation Awards

Or dans la catégorie « Best in Mobile »

Media Innovation Awards

Or dans la catégorie « Best in consumer goods »

Le temps des fêtes est le moment de l'année où nous célébrons et mettons de côté nos différences.

Unir 5 marques compétitrice dans une trève du temps des fêtes

Les producteurs de lait du Québec représentent cinq marques farouchement compétitives et plus de 125 produits laitiers différents ayant pour mandat d'augmenter la consommation de lait. Cela semble simple mais l'Association a fait face à un défi de taille; il ne pouvait pas tirer profit de l'exposition la plus forte que les consommateurs ont avec son produit, le carton de lait. 

Créer une application qui reconnaît les 125 différentes pintes de lait dans le marché
Lait Fr1

L'application qui fait chanter les pintes!

Nous avons créé une application mobile utilisant la réalité augmentée qui reconnaissait les 125 cartons différents sur le marché, quelle que soit sa marque, sa taille ou son design. Dans le véritable esprit de la fête, tous les cartons de lait sont devenus une chorale de Noël interactive ! C'était une belle façon d'être invité dans les foyers des consommateurs et d'augmenter leur amour pour le produit.

Lait Fr3

Une campagne afin de générer le téléchargement

Le plan média a stimulé les téléchargements de l'application pendant trois semaines. Toutes les exécutions numériques étaient optimisées pour maximiser le téléchargement. Les médias sociaux ont permis aux consommateurs de partager du contenu créé à l'aide de l'application. Au Québec, les fils de nouvelles sur Facebook ont été envahis avec des cartons de lait chantants !

De plus, des cartons de lait géants étaient stratégiquement placés dans des lieux de transit clés et des publicités imprimées contenaient des marques de lait compétitives.

L'application a fait chanter le Québec!

Chansons chantées par les cartons de lait

ème

Application la plus téléchargée du temps des fêtes

Julie Gélinas

Julie Gélinas

Directrice Marketing

Les Producteurs de lait du Québec et leur direction marketing sont extrêmement fiers du succès publicitaire remporté par leur campagne - Y’a tu du lait icitte? -  et tout particulièrement des mérites que cette application mobile innovante a remportés au prestigieux Festival of Media Global Awards à Rome.  

On le répète souvent : une bonne création doit rayonner intelligemment si on veut qu’elle résonne efficacement. Le média fait partie du processus de réflexion stratégique dès qu’une idée prend forme afin d’en magnifier toute la pertinence et la portée. Touché! a accompagné de manière exemplaire les Producteurs de Lait du Québec et son agence Lg2 dans cette aventure offensive d’envergure qui a permis de cumuler des résultats hors du commun. 

Dans un marché où la concurrence des boissons de toutes sortes crée une pression indéniable sur le produit du lait, l’expertise et le dévouement des talents Touché! représentent des ressources inestimables et profitables. Le média n’est ainsi plus perçu comme une dépense mais comme un investissement gagnant sur toute la ligne. Bravo à toute l'équipe !