L'Expédition ÉlectrON

Hydro Québec

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Festival of Media Global

Or, Best Branded Content in Digital Channels

Prix Média Infopresse

Prix, Médias Sociaux

Prix Média Infopresse

Prix, Création de contenu

La construction des barrages hydroélectriques a démontré l’ingénierie et le savoir-faire québécois, mais ce projet de société est malheureusement méconnu des jeunes générations.

Hydro-Québec devait accroitre le sentiment de fierté et l’intérêt des milléniaux envers sa marque. Pour se faire, Hydro-Québec a mis au défi la cinéaste et ultra-marathonienne Caroline Côté de parcourir seule les 2 000 km qui relie Natashquan à Montréal. Nous l'avons appelée l’Expédition ÉlectrON.

un écosystème de diffusion en temps réel

Photo 3 Expedition Electr On

Chaque jour, une équipe dédiée était responsable de diffuser les différents contenus créés par Caroline : photos du jour, infographies, stories, capsules vidéos, vidéos en direct sur Facebook, contenu dérivé, etc. Au total, c’est 112 pièces de contenu qui ont été publiées en 74 jours. Les jeunes Québécois pouvaient ainsi suivre Caroline dans une approche live et authentique.

Photo 4 Expedition Electr On

Afin d’augmenter le rayonnement du projet, nous avons également misé sur du contenu natif et intégré dans Urbania et Balle Courbe. Cela comprenait une section dédiée et populée d’articles qui étaient partagés sur les réseaux sociaux de la plateforme ainsi que des bannières redirigeant vers le site web d’Hydro-Québec dédié à l’Expédition électrON.

Photo 5 Expedition Electr On

Nous avons aussi développé une série de 8 entrevues radio en direct avant et pendant l’expédition avec les animateurs vedettes des émissions du retour à la maison.

une expédition réussie!

augmentation d’abonnés à la page Facebook

visionnements sur les vidéos

articles de presse diffusés

Gary Ravaz

Gary Ravaz

Chef, Stratégie numérique et Internet, Hydro-Québec

« L’Expédition ÉlectrON est un projet hors du commun dont la réussite tient essentiellement à l’étroite collaboration entre l’équipe sur le terrain, Hydro-Québec et ses agences partenaires. Le succès d’une telle aventure repose sur l’authenticité des contenus diffusés, de bonnes relations publiques et un plan d’achat médias audacieux. »