Le bon coach

Sports Experts

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Prix Média Infopresse

Grand Prix Média

Prix Média Infopresse

Grand Prix dans la catégorie "Meilleure utilisation de l'affichage"

Media Innovation Awards

Or dans la catégorie "Best in Retail "

Media Innovation Awards

Or dans la catégorie "Best Launch/Relaunch"

La campagne devait jouer le rôle de reconnaître ceux qui font des efforts, jour après jour, pour garder la forme et de récompenser ceux qui ont la volonté d’entretenir une meilleure vie active, positionnant ainsi Sports Experts comme « le bon coach » qui encourage les gens actifs à persévérer.

Encourager, inspirer et récompenser les athlètes de tous les jours

Dans le cadre de son 50ème anniversaire, Sports Experts a décidé de mettre l’emphase sur le sport et l’entraînement, une passion que la marque partage avec les adeptes du sport.

Développer un plan média innovateur qui avait pour but de récompenser et valoriser les efforts physiques de tous les jours. Le média devrait être livré pendant l’effort physique, soit le moment le plus opportun pour encourager et récompenser la vie active. Une vraie stratégie de bonne personne, au bon moment, au bon endroit !
Se 4

Inspirer les athlètes

Nous avons adapté l’ensemble de la campagne d’affichage aux lieux où s’entrainent les sportifs.  Grâce à une matrice de 35 créatifs, 12 formats et 500 positionnements, il y avait en tout 200 000 adaptations possibles du message. 

Nous avons sélectionné les meilleurs endroits tels que les gyms, les parcs et les stations Bixi, allant jusqu’à créer des terrains là où il n’y en avait aucun avec la domination de la station Lucien L’Allier.

Nous avons également transformé des colonnes de rue en panneaux activés par la météo pour encourager les coureurs qui sortent même par mauvais temps. Grâce à une encre invisible, des messages d’encouragement spécialement dédiés aux coureurs courageux apparaissaient que sous la pluie.


Se 1

Encourager les athlètes

Nous avons mis en place des campagnes SEM hyper-localisées, propres à chaque lieu d’entrainement en fonction des divers produits mis de l’avant. Lorsqu’un consommateur cherchait sur son mobile le produit en promotion sur l’affichage de son quartier, il était encouragé à se diriger vers le magasin le plus près, au lieu d’être dirigé sur le site web de Sport Experts. Ainsi, les consommateurs exposés aux campagnes se trouvaient dans un contexte propice à se rendre en magasin avec un message personnalisé par produit.

Le défi était justement de proposer ce message personnalisé en temps réel en fonction de l’environnement où se trouvait l’usager. Notre solution a été de combiner un flux de données, incluant les produits affichés, à un second flux spécifiant l’emplacement géographique précis de toutes les faces d’affichage. 

Nous avons donc mis en marché 500 campagnes uniques et micro-ciblées afin de réaliser cette offensive et d’atteindre efficacement chaque consommateur en mode recherche.

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Récompenser les athlètes

Nous avons créé le rabais thermique et avons dominé la plus haute station de métro à Montréal : Lucien L’Allier. Comme tout bon entraîneur, Sports Experts encourageait les usagers lors de la montée de 164 marches et les attendaient au fil d’arrivée avec un écran interactif muni d'un détecteur de chaleur corporelle. 

Les usagers qui grimpaient les marches se voyaient offrir une réduction en magasin proportionnel à l'effort physique déployé. 

Une campagne dans les réseaux sociaux a permis d’amplifier l’exécution et suscité un réel engouement auprès des Québécois. 

La campagne a généré des vente en magasin

Augmentation des ventes en magasins

Augmentation des ventes des marques mise de l'avant dans la campagne