Escape Mountain

BRP

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Festival of Media Global

Finaliste - Distribution et amplification de contenu de marque

Festival of Media Global

Finaliste - Média Sociaux

BRP a inventé le Ski-Doo, la première motoneige, en 1922. Après près d’un siècle plus tard, Ski-Doo est encore bien dominant dans les parts de marché. L’industrie est toutefois très stable et on observe rarement de la croissance année après année.

Ski-Doo n’avait d’autres choix que d’amener de nouveaux consommateurs dans la catégorie.

Pensez à un escape room. Avec une twist extérieure. Au sommet d’une montagne perdue. En pleine tempête.

C’est ce qu’est Escape Mountain, une série documentaire de 45 minutes créée par Ski-Doo, dans lequel on suit 5 pro riders dans une course pour s’échapper de la montagne.

La campagne s’est étendue sur 4 mois, centrée autour de la diffusion du documentaire de 45 minutes à la télé, sur Discovery Channel, en plein prime time. La diffusion a été soutenue par Discovery avec la prépromotion de l’émission, à la télé comme sur le web de la même manière qu’ils le font pour leurs émissions.

Comme un blockbuster, Ski-doo s’est collé à un événement de fans pour son lancement. Escape Mountain a donc été lancé durant l’événement Ski-Doo annuel, où concessionnaires et consommateurs VIP se rassemblent autour des nouveautés de l’année. La présence des pro riders d’Escape Mountain a ajouté à l’excitation des fans.

Le documentaire a été coupé en vidéos plus courtes pour être ensuite mises en ligne sur le site web de Ski-Doo et sur YouTube. Sur les plateformes digitales, on retrouve aussi du contenu exclusif, incluant des entrevues avec les participants. Pour cibler la bonne audience, nous avons utilisé les données 1st party de Ski-Doo, mais aussi ouvert le ciblage à une plus grande audience incluant des lookalikes et les fanatiques de sports d’hiver extrêmes.

Nous avons investi la majorité du budget avant même la première neige, une stratégie risquée qui nous a permis de stimuler les ventes en pré-saison. 

Mission accomplie!

impressions

générées

augmentation des ventes vs l'année précédente

augmentation des parts de marché