My North

Sport Chek

13

Festival of Media

Bronze, Best Engagement Strategy

Internationalist

Gold, Local Brand or Service in a Local Market

Cristal

Gold, Sports Marketing – Integrated

Media Innovation Awards

Gold, Best in Integrated 250K & over

Sport Chek a lancé la campagne #MyNorth, un clin d’œil au slogan WeTheNorth des Raptors, la seule équipe NBA du Canada. Cette campagne célèbre donc chaque quartier de basketball de Toronto.

un défi qui relève de l’ambition

Sport Chek est le plus grand détaillant de sports au Canada. Par contre, dans le plus grand marché au pays, soit Toronto, la dominance de la marque n’était pas aussi forte. Si le hockey unit le Canada d’un océan à l’autre, le marché de Toronto vit au rythme du basketball. C’est ainsi que Sport Chek s’est lancé le défi de conquérir un sport auquel il n’était pas spontanément associé : le basketball.

lancer une plateforme par une multitude d’environnements liés au basketball et jusqu’ici inexploités
Mynorth3

une stratégie guidée par les données

Nous nous sommes rendu compte que les joueurs de basketball de Toronto s’identifiaient selon le quartier où ils jouaient. Au total, la région de Toronto compte 9 quartiers de basketball, chacun ayant sa personnalité, une fierté locale et son histoire de basketball. Malgré les différences, nous avions besoin de trouver une manière de leur parler à tous.

une exécution portée par la créativité

Sport Chek a créé en partenariat avec TSN, le diffuseur officiel des matchs des Raptors, une série documentaire exclusive mettant de l’avant les différents quartiers et leurs joueurs vedettes. Les documentaires étaient soutenus par une stratégie numérique et sociale poussée, ainsi que sur les écrans lors des matchs des Raptors. Le basket est un sport de rue que les gens s’approprient, nous avons donc mis en place une tactique d’affichage guérilla avec une création unique à chaque quartier composé de blocs d’affiches détachables ainsi que des collants magnétiques installés sur les courts de basketball, les estrades, les vestiaires et le mobilier urbain. Des projections de nuit ont également célébré chaque quartier et son basket. Nous avons ensuite impliqué les consommateurs. Un message télévisé, diffusé durant les matchs des Raptors, invitait les quartiers à partager des histoires de basket leur étant propre avec #MyNorth. L'ensemble des soumissions était ensuite reposté sur les médias sociaux et soutenu par des formats d’impact sur le web. Pour encourager la soumission, une section entière était réservée pour les participants à chaque match des Raptors. Finalement, chaque participant a été invité à une clinique de basketball au centre communautaire de son quartier.  

des résultats au-delà des objectifs

de la ligne de vêtements à l’effigie de la campagne a été vendue

d’impressions générées grâce à #MyNorth

des affiches, des collants magnétiques et des aimants ont été vendus

mission accomplie !

Duncan

Duncan Fulton

Président, FGL Sports

Touché’s has become a senior strategic advisor to us on all of our digital campaigns. They are not only a great partner, they are a source of strategic information and insight. I think touché! is one of the most creative agencies that I have ever worked with, the fact that touché! was involved in bring multiple Cannes Lions home for us and for Canada just says a lot about the kind of team touché! is.