Un voyage jamais vu

Tourisme Québec

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Festival of Media

Or, Best use of Video

Media Innovation Awards

Argent, Best in Websites and Microsites

Media Innovation Awards

Argent, Best in Consumer Enagement

L’expérience de voyager au Québec se vit par les cinq sens. Pour montrer une perception toute particulière de sa région, la Belle Province a invité un homme à vivre un « voyage jamais vu ».

un défi qui relève de l’ambition

Lorsqu’il s’agit de l’industrie du voyage, le Québec est confronté à une rude concurrence. Non seulement doit-il se démarquer des destinations populaires comme Hawaii ou la France, il doit aussi rivaliser contre des choix plus audacieux comme Amsterdam et Melbourne.

démontrer l’expérience du Québec vécue par un aveugle à travers un documentaire vidéo interactif
Quebec Original Blindlove Case 2

une stratégie guidée par les données

Notre mandat était de positionner le Québec sur la liste des destinations potentielles et de créer un engouement pour la province. C’est pourquoi, à chaque point de contact de la campagne, les consommateurs pouvaient expérimenter la façon dont le Québec stimule les sens selon la perspective d’une personne qui est privée de l’un d’eux.

une exécution portée par la créativité

Pour lancer le documentaire, nous avons aménagé une salle opérationnelle pour observer et interagir avec les influenceurs. Dès la première semaine de lancement, la campagne était un succès : on l’avait vue près de 2,5 millions de fois, sa valeur publicitaire atteignait 150 millions de dollars et elle s’était même classée au sommet des tendances Google. Les excellents résultats du documentaire ont réduit de façon importante les coûts par visionnement. Une expérience interactive venait aussi appuyer le documentaire. Sur le site web, les visiteurs pouvaient voir l’histoire selon deux perspectives : celle de Danny et celle de son guide, une résidente du Québec. Nous avons aussi négocié l’intégration de publicités natives. Une campagne de bannières publicitaires a aussi bouclé la boucle du taux de conversion. Par exemple, les visiteurs qui ont réagi au contenu gastronomique ont reçu des bannières sur ce sujet. Plusieurs auditoires ont donc été créés et mobilisés grâce à la publicité programmatique. On a mis à la disposition des malvoyants une description narrative de la campagne et envoyé un publipostage en braille au public cible.

des résultats au-delà des objectifs

heures de contenu consommé

Hausse du tourisme au Québec

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