Le lait, ça va bien avec…

Producteurs de lait du Québec

5

Media Innovation Awards

Argent, Best in Newspaper

Media Innovation Awards

Or, Best in OOH | Travel

Prix Media IP

Grand Prix, Mix média plus de 250K$

Internationalist

Or, Local Brand or Service in a Local market

Tout le monde sait que le lait est bon à boire avec des biscuits. Or, le lait se marie à merveille avec une panoplie d’aliments et… de moments de vie particuliers.

un défi qui relève de l’ambition

Au Québec, 40 % des consommateurs ont le sentiment de ne pas boire suffisamment de liquide dans leur quotidien. Pourquoi ne pas créer des moments au quotidien pour que ceux-ci changent certaines habitudes alimentaires bien ancrées ?

stimuler l’interactivité en demandant aux consommateurs de soumettre leurs propres associations aliment/moment.
Plq Le Lait Va Bien Avec Case 3

une stratégie guidée par les données

La campagne est née du fait que le lait est perçu comme étant complémentaire. Nous souhaitions que la campagne propose un très grand nombre de combinaisons « aliment/moment » aux consommateurs. Les combinaisons étaient soumises sur un microsite. Dans la dernière phase de la campagne, les associations soumises sur le microsite ont créé le contenu d’une campagne d’affichage d’impact dans le métro.

une exécution portée par la créativité

À chaque étape de la campagne, nous avons misé sur des exécutions médias innovantes : nous avons transformé 15 abribus à Montréal et Québec en y apposant deux roulettes 3D. Les piétons pouvaient interagir avec les structures en choisissant la combinaison de leur choix. Chaque abribus permettait 36 combinaisons « d’aliment/moment ». Nous avons exécuté un concept « splitter » dans le journal Métro. Quatre pages consécutives de droite, coupées au centre, permettaient ainsi aux utilisateurs de créer leurs combinaisons favorites. La pleine page suivante invitait les gens à soumettre leurs associations sur le microsite. Sur La Presse+, les lecteurs pouvaient choisir leurs combinaisons par la bande défilante au haut et au bas de l’écran. Pour tous les formats en ligne, nous invitions les internautes à soumettre leurs combinaisons à même les bannières, maximisant ainsi le nombre d’inscriptions. Nous avons conclu cette campagne par la diffusion des combinaisons proposées par le public. Nous avons dominé la station Berri-UQAM, avec des murales et du maquillage d’escaliers. Plus de 500 affiches différentes, chacune mettant de l’avant une combinaison différente, ont été exposées.

des résultats au-delà des objectifs

de plus de ventes au Québec comparativement au marché national

combinaisons aliment/moment créées

affiches différentes créées durant la campagne

mission accomplie !

Julie Gelinas

Julie Gélinas

directrice marketing des producteurs de lait du Québec

Nous sommes ainsi très fiers de notre alliance avec touché! qui a su se rendre indispensable dans nos rendements marketing. Nos intérêts sont gérés avec beaucoup de soins et d’attention. Leur relation avec notre agence de publicité est également digne de mention puisque leur groupe est parfaitement intégré à nos processus de stratégies et que leur input est garant d’une pertinence aguerrie.