Nous jouons tous pour le Canada

Canadian Tire

7

Festival of Media

Argent, Création de contenu

Internationalist

Or, Local Brand or Service in a Local market

Media Innovation Awards

Gold, Integrated/Multichannel

Media Innovation Awards

Gold, Best in Branded Content

Après l’énorme succès du Canada aux Jeux olympiques de 2014, le sentiment positif, la fierté et le patriotisme ont atteint un sommet historique dans le pays. Une belle occasion pour un détaillant comme Canadian Tire.

un défi qui relève de l’ambition

N’étant pas en mesure de rivaliser dans une guerre des prix contre nos rivaux américains, nous avons dû trouver une façon d’utiliser la flamme du patriotisme pour gagner les consommateurs Canadiens.

diffuser des mini-documentaires durant les Olympiques pour mettre de l’avant les héros derrière les carrières des athlètes
Canadian Tire We All Play For Canada Case 2

une stratégie guidée par les données

Sous l'attaque de ses concurrents américains, Canadian Tire a remporté la bataille des parts de marché en tirant parti du rôle que l’entreprise joue dans le développement de la vie active et la construction de communautés plus saines au Canada. Le hockey est un sport où le Canada domine, nous l'avons donc utilisé comme un levier patriotique pour représenter la lutte que Canadian Tire mène contre les géants Target et Walmart.

une exécution portée par la créativité

Nous avons trouvé 300 bénévoles qui ont fait du covoiturage, de l'entraînement et du mentorat auprès de Jonathan Toews tout au long de sa vie. Notre stratégie de contenu a présenté ces bénévoles dans des mini-documentaires en ligne et dans une version complète durant les émissions à grande écoute. Nous avons synchronisé les messages Facebook avec nos annonces télévisées, tout en demandant de télécharger la chanson vedette de la campagne. Pour renforcer le positionnement de base, les magasins ont engagé leurs communautés grâce à des activités en magasin, des actions sociales et le programme de dépliants. Don Cherry, l'animateur de hockey emblématique, portait une veste avec le thème « Photo d'équipe » pendant l’une des émissions. Bientôt, d'autres célébrités ont rejoint le mouvement et « Nous jouons tous pour le Canada » est devenu le cri de ralliement d'une nation.

des résultats au-delà des objectifs

en temps d’antenne gratuit

de tweets

#WeAllPlay

ventes par rapport à l’année précédente

mission accomplie !

Tj Flood

TJ Flood

Senior Vice President, Marketing

“We are an enabler of play which is interconnected with building stronger communities.  Partnering with the COC was way to further strengthen those values” dit Flood. “Our belief is that play, through all of its virtues, builds stronger children which leads to strong families and communities, and ultimately leads to a stronger nation.”