#Pelletezausuivant

Canadian Tire

5

Media Innovation Awards

Gold, Best in Social Media

Media Innovation Awards

Bronze, Best in Retail & E-Commerce

Internationalist

Gold, Local Brand or Service in a Local market

Festival of Media

Bronze, Best Community development

Pelleter la neige est synonyme d’habitude de vie au Canada, mais lorsque l’hiver perdure, il peut en décourager plus d’un. Canadian Tire tenait à prouver que les hivers difficiles peuvent aussi faire ressortir le meilleur en chacun de nous.

un défi qui relève de l’ambition

En plus de faire ressortir le meilleur des citoyens, Canadian Tire, l’un des détaillants les plus fréquentés au pays, tenait à se positionner comme magasin numéro un pour se procurer le matériel nécessaire pour passer l’hiver.

utiliser une avenue inexploitée pour créer une communauté et propager le bonheur
Canadian Tire Pelletez Au Suivant Case 1

une stratégie guidée par les données

Nos recherches ont établi que tous les Canadiens doivent pelleter leur allée pour sortir ou bien entrer dans leur domicile. Toutefois, ils ne sont pas tous bien équipés. Nous avons donc décidé d’exploiter les allées des foyers à travers le pays comme un canal média encore jusqu’ici inexploité. L’idée était de leur offrir une pelle à donner au suivant pour créer un sentiment de communauté.

une exécution portée par la créativité

En surprenant 200 Canadiens avec une entrée fraîchement dégagée pour commencer leur journée et en laissant derrière la pelle #Pelletezausuivant. Canadian Tire a prouvé à quel point les Canadiens sont avenants et enclins à donner au suivant.

Toutefois, même les meilleures idées ont besoin d'un plan médias bien pensé pour déclencher l'étincelle virale. Comme cette campagne visait à partager le contenu généré, nous avions besoin d'un plan social pour diffuser notre message partout au Canada.

Au fur et à mesure que le mouvement passait d'une entrée à l’autre, la campagne a augmenté de façon exponentielle sur les plateformes de médias sociaux. En tant que premier annonceur canadien à promouvoir le contenu vidéo en mode stories sur Instagram, #Pelletezausuivant est devenue l'une des campagnes Instagram les plus réussies au monde !

des résultats au-delà des objectifs

Points supplémentaires de notoriété sur Instagram

de taux d’engagement sur Facebook

Visionnements sur les médias sociaux

mission accomplie !

Michael Medline

Michael Medline

CEO

“We owned the seasonal business, helping drive the Canadian Tire banner to its best comparable store sales result in a decade. ”